Roseira — SP
São Paulo · Região imediata de Guaratinguetá
Roseira - SP é uma pequena cidade que se destaca pelo elevado potencial de consumo e pela alta regularidade das vendas no ano. Por outro lado, o pequeno número de novas oportunidades claras de negócios é um fator de atenção.
- População
- 11,1 mil
- PIB
- R$ 450,3 mi
- PIB per capita
- R$ 41,6 mil
- Empregos formais
- 2,9 mil
- Remuneração média
- R$ 2,8 mil
Panorama econômico
Roseira - SP é uma pequena cidade que se destaca pelo elevado potencial de consumo e pela alta regularidade das vendas no ano. Por outro lado, o pequeno número de novas oportunidades claras de negócios é um fator de atenção.
No ano, o município acumula mais admissões que demissões, com um saldo de 11 funcionários.
Tamanho e Localização
Considerado um centro local de baixa influência nos municípios vizinhos, o município de Roseira fica perto da cidade de Guaratinguetá, São Paulo. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes para logística de transportes.
Roseira é o 7º município mais populoso da pequena região de Guaratinguetá, com 11,1 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 450,3 milhões de reais, sendo que 54,3% do valor adicionado advém dos serviços, na sequência aparecem as participações da indústria (27,1%), da administração pública (16,7%) e da agropecuária (1,9%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de Roseira é de R$ 41,6 mil, valor inferior à média do estado (R$ 77,6 mil), da grande região de São José dos Campos (R$ 77,3 mil) e da pequena região de Guaratinguetá (R$ 51,7 mil).
Demografia
A cidade tem uma estrutura etária jovem, formada por 20,2% de crianças (0 a 14 anos), 13,4% de adolescentes (15 a 24 anos), 22,8% de adultos jovens (25 a 39), 33% de adultos maduros (40 a 64) e de 10,6% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 44,5%, o que indica 4,5 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade ainda está em uma situação de bônus demográfico. A razão de dependência paulista é de 42,7%.
O índice de envelhecimento de Roseira é de 52,2% (5,2 idosos para cada 10 crianças), valor menor que o do estado (65,8%), sinalizando que o município envelhece mais devagar do que a média paulista. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 547° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 24%, há 2,4 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica abaixo da média estadual 24,2%), o que sugere uma menor reposição de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,45 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é maior que a média estadual, confirmando concentração em um público favorável a produtos de maior tíquete (finanças, seguros, reformas, saúde preventiva, turismo familiar e mercado imobiliário).
Geração de Empregos
O município possui 2,9 mil empregos com carteira assinada, alimentador de linha de produção. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 2,8 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 4,4 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 692 admissões formais e 681 desligamentos, resultando em um saldo de 11 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 186.
Na pequena região de Guaratinguetá este é o 7º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 7º que mais cresce na pequena região de Guaratinguetá.
Abertura de Empresas
Crescimento da População
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o 4° melhor desempenho da região imediata. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 119% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de 50,4%.
Renda e Potencial de Consumo
A concentração de renda entre as classes econômicas em Roseira pode ser considerada baixa e é relativamente superior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 66,6% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 2,1%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 28,7 pontos percentuais maior que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 21,7 pontos abaixo da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: administração pública em geral (523), fabricação de artefatos de madeira (251) e restaurantes (186). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de fabricação de velas, inclusive decorativas e fabricação de artefatos de madeira.
A renda média dos responsáveis pelos domicílios na cidade é de R$ 2.458, entre os bairros de maior poder aquisitivo, destacam-se: Pedro Leme, com média de R$ 3.689, seguido dos bairros Parque Das Rosas (R$ 3.054), Jardim Primavera (R$ 3.054) e Villa Roma (R$ 3.044).
Índice de Empreendedorismo
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de Roseira - SP entre as 614 melhores cidades do estado para se fazer negócios. Com um índice final de 48.4 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Geração de empregos (82.1 pontos) e Densidade (82.11). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Crescimento (0 pontos) e Sobrevivência (0), que obtiveram pontuação mais baixa.
Estrutura de saúde
Em 2022, Roseira registrou uma taxa de 129,2 leitos do SUS para cada cem mil habitantes. Este quantitativo de leitos diminuiu nos últimos anos em um ritmo de -1,1 leitos a cada cem mil habitantes por ano. A taxa de atual é a 194° maior do estado. Já os leitos não pertencentes ao SUS formam a taxa de 369,3 (por 100 mil hab.) e apresentam um crescimento de 45,3 leitos por cem mil habitantes a cada ano. O município não possui registros de leitos de atendimentos de UTI.
A cidade conta com 2,22 enfermeiros para cada mil habitantes e 13,29 médicos por mil habitantes. A taxa de enfermeiros é maior que a usual e aumentou nos últimos dez anos, quando a taxa era de 0,8 por mil habitantes. Já a taxa de médicos é superior à média e cresceu durante os últimos anos. Há dez anos, a taxa era de 0,2 para cada mil habitantes.
Cobertura vacinal
Entre os nove tipos de vacinações analisadas, a cobertura média vacinal do município é de 81,2%, o que representa uma taxa abaixo da média dos demais municípios brasileiros. A vacina de maior cobertura local é a BCG, com uma taxa de 100%, por outro lado, a Hepatite A apresenta maiores desafios, com uma cobertura de 60,9756097560976%.
Atenção básica e pré-natal
Em 2022, no município de Roseira, o percentual de nascimentos com pré-natal adequado foi de 78,1%, esta é o 459° melhor cenário no estado de São Paulo. Também foram registrados casos de nascimentos com nenhum atendimento de pré-natal, isto ocorreu em 0,8% dos nascidos vivos no ano, o que pode ser considerada uma taxa comum em relação aos demais municípios brasileiros e se posiciona como o 188° pior cenário do estado.
A cobertura de atenção básica em Roseira alcançou a taxa de 100% no ano de 2022. No estado, 342 municípios alcançaram a cobertura total de atenção básica para sua população. A cobertura de atendimento dos agentes comunitários e da estratégia de saúde familiar foi de 100% para ambas as taxas. Além disso, estima-se que o percentual da população coberta por planos e seguros de assistência suplementar à saúde (privados) é de 13,8%.
Hospitalizações
A taxa de hospitalização do SUS em Roseira apontam para um nível de internações próxima à média nacional, com 6,55 mil hospitalizações para cada 100 mil habitantes. No período de 2011 a 2022, a evolução do número de hospitalizações mostrou uma queda de -55,4 internações (a cada 100 mil hab.) por ano.
Em relação às taxas de hospitalizações sensíveis à atenção primária, que se refere aos casos de doenças que poderiam ser evitados com ações de atenção primária, o município apresenta um nível de internações abaixo da média, de 840 a cada cem mil habitantes. O crescimento desta categoria de hospitalizações ao longo da última década está semelhante aos demais municípios, com um aumento anual da taxa equivalente a -27,6 hospitalizações por cem mil hab. a cada ano.
Mortalidade
Com estes índices, o nível de mortalidade do município é o 462° maior do estado, com 812 ocorrências a cada cem mil habitantes. Nos últimos anos, a taxa de mortalidade cresceu em um ritmo de 14,9 óbitos a cada cem mil habitantes ao ano. Soma-se a estes valores o total de 102 mortes (a cada 100 mil habitantes) por causas evitáveis, a 510° maior taxa do estado, que tem apresentado uma redução de -2,4 ocorrências para cada 100 mil hab. ao longo de cada ano.
Nascimentos
Entre 2015 a 2020, Roseira registrou 807 nascimentos, cerca de 134,5 novos bebês por ano. Ao longo dos anos, a tendência de crescimento de novos registros foi negativa e esta taxa de natalidade está abaixo da média dos demais municípios do Brasil. No período, houve mais nascimentos de meninos, 52,9 a cada 100 bebês.
Segurança pública
Durante o ano de 2022, foram registradas 3 vítimas de homicídio doloso no município. Esta quantidade foi maior que o
Considerando o tamanho populacional, a taxa de homicídios por 100 mil habitantes em Roseira é de 27,7, um valor considerado acima da média. Com base neste indicador, o município é o 5° mais seguro da pequena região de Guaratinguetá.
Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Roseira apresenta uma pontuação geral de 49,8 pontos em 100, classificando-se em 1829 entre os 5.570 municípios brasileiros, o que indica um nível de desenvolvimento sustentável considerado baixo. Ao todo, o município possui 6 áreas com nível muito baixo, 3 estão em nível baixo, 2 são consideradas médias, 2 áreas estão com nível alto e no patamar muito alto são 4 áreas.
A avaliação dos ODS revela que os principais pontos críticos da cidade são: ODS9 Indústria, inovação e infraestrutura, ODS15 Protefer a vida terrestre, ODS17 Parcerias para a implementação dos objetivos, ODS5 Igualdade de gênero.
Por outro lado, os índices de maior desenvolvimento da cidade encontram-se nos objetivos: ODS14 Proteger a vida marinha, ODS6 Água potável e saneamento, ODS7 Energias renováveis e acessíveis, ODS11 Cidades e comunidades sustentáveis.
Mercado de trabalho
O município possui 2,9 mil empregos com carteira assinada, alimentador de linha de produção. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 2,8 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 4,4 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 692 admissões formais e 681 desligamentos, resultando em um saldo de 11 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 186.
Na pequena região de Guaratinguetá este é o 7º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 7º que mais cresce na pequena região de Guaratinguetá.
Pelas nossas projeções, o período acumulado até julho de 2027 deve apresentar 1131 novas contratações e cerca de 1133 desligamentos, o que deve resultar em um saldo de -2 novos postos de trabalho na cidade. Apesar da projeção negativa, o histórico da movimentação de empregos na cidade dos últimos anos mostra um desempenho acima da média, em um panorama positivo de novas contratações nos últimos meses.
Entre as 28 atividades econômicas que tiveram movimentações de admissões ou desligamentos no último ano, 14 apresentaram saldo de empregos negativo, destacando-se os segmentos de Produtos alimentícios, Farmacêuticos, Máquinas para uso industrial (com saldos de -7, -3, -2 empregos, respectivamente). Por outro lado, 14 setores tiveram mais admissões que desligamentos, resultando em saldos positivos, como é o caso das atividades de Aquicultura, Forjaria e estamparia, Pedra, areia e argila (com saldos de 5, 4, 2 empregos).
Microempreendedores (MEI)
Até o dia 6 de dezembro de 2025, o município possuía um total de 1,09 mil microempreendedores individuais. Considerando o tamanho populacional da cidade, há uma taxa de 98 MEIs para cada mil habitantes, este indicador está bem acima da média dos demais municípios e é a 2° maior taxa da região imediata.
Durante o ano de 2023, o crescimento de MEIs tem sido bem abaixo da média brasileira, com um aumento de 3,8%, este desempenho é o 476° melhor do estado. No último mês, houve decréscimo de -1 registros do total de microempreendedores individuais.
Frota de veículos
O município de Roseira possui uma frota total de 6,6 mil veículos, sendo 4,6 mil (70%) carros, 1,5 mil (22%) motos e 188 (3%) caminhões. A cidade tem a 512º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui um número de veículos compatível com o tamanho da cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 347° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 3,5% da frota total do município. Este desempenho esteve abaixo da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 341° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento das motos, que apresentaram um aumento de 4% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 397° melhor desempenho estadual.
Movimentação bancária
No acumulado do ano de 2026, até o mês de março, as estatísticas bancárias municipais de Roseira apresentam um movimento de crescimento dos seus valores de poupança, na ordem de 9,1%. No mesmo período, as operações de crédito tiveram alta de 10,5% e os financiamentos imobiliários , ao contrário, apresentaram retração, com queda de -1,4%.
Considerando a evolução dos demais municípios, o movimento de ascendência da poupança está próximo a média. Nas operações de crédito, o ritmo é considerado baixo, sinalizando para uma possível baixa dos investimentos. Por fim, a evolução dos financiamentos imobiliários mostra um mercado desaquecido nos últimos meses.
Transações via PIX
No acumulado do mês de agosto de 2026, o valor pago por pessoas físicas em transações financeiras via PIX somou um total de R$ 48,1 milhões de reais. Já o total recebido por conta jurídicas no mês foi de R$ 62,9 milhões de reais.
O valor das transações de agosto representa um crescimento de 6,1% frente ao mês anterior. Nos últimos 12 meses, a variação do valor pago em transações pix foi de 20,8%, comparando com os demais municípios, este é o 2° melhor desempenho da pequena região de Guaratinguetá. Seguindo este ritmo, as nossas projeções indicam que o mês de setembro deve apresentar uma redução de -3,5% no valor total de pagamentos PIX.
A quantidade média de transações PIX realizadas no município é de 28,5 por habitante no mês, este índice de adesão é considerado alto, o que indica uma atividade econômica elevada. O ticket médio das transações realizadas é considerado baixo, demonstrando um pequeno poder de compra da população.
A partir das movimentações dos valores de PIX, é possível constatar que o município possui uma sazonalidade muito abaixo da média dos demais municípios. Dezembro é o mês de maior movimentação, com um nível de transação financeira 15,3% superior aos demais meses. Por outro lado, fevereiro é o mês de menor atividade financeira.
Cadastro Único e pobreza
Em junho de 2026, os registros de cadastro único do município somam 2,1 mil famílias e 2,2 mil pessoas em situação de pobreza, o que representa 19,7% do total de habitantes, já na condição de extrema pobreza são 1,3 mil pessoas (11,6% da população).
A participação do número de pessoas em extrema pobreza é considerada baixa, sendo a cidade com a 5° cidade com maior percentual dentro da pequena região de Guaratinguetá.
No último ano, o total de famílias registradas no Cadastro Único cresceu 16%, enquanto que o total de famílias em extrema pobreza aumentou 2,9%, uma variação acima da média nacional.
Imposto de Renda
Em 2023, o número de declarantes do imposto de renda em cidade foi de 2,1 mil pessoas. O total de declarantes aumentou em 1,9% desde o último ano, o que representa um desempenho próximo à média.
Considerando o tamanho populacional, o número de declarantes representa 18,9% do total de habitantes, este percentual é considerado acima da média quando comparado com a média dos demais municípios.
A soma dos gastos com despesas médicas declaradas no imposto de renda foi de R$ 4,8 milhões de reais, o que representa uma média de R$ 2,3 mil por declarante. Os gastos com instrução somam 1,8 milhão de reais e representam um total de R$ 0,8 mil por declarante.
Turismo
De acordo com o Ministério do Turismo, Roseira pertence ao Polo Fé. Este polo turístico envolve 12 cidades, as quais atraem um total de 1,5 milhões de turistas por ano (1% internacionais). Entre as 49 regiões turísticos do estado, o Polo Fé é o que 5° que mais atrai turistas. No cenário nacional, este é o 25° maior destino turístico nacional.
A cidade de Roseira não foi classificada como um polo turístico pelo Ministério do Turismo, mas a a pequena região de Guaratinguetá foi identificada com 1,9 mil empregos do setor, além de 216 empresas e 1,4 milhões de visitas nacionais.
Perfil da frota
O município de Roseira possui uma frota total de 6,6 mil veículos, sendo 4,6 mil (70%) carros, 1,5 mil (22%) motos e 188 (3%) caminhões. A cidade tem a 512º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui um número de veículos compatível com o tamanho da cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 347° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 3,5% da frota total do município. Este desempenho esteve abaixo da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 341° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento das motos, que apresentaram um aumento de 4% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 397° melhor desempenho estadual.
Comércio exterior
Durante o ano de 2024, o município de Roseira - SP registrou um valor exportado de USD 36,2 mil. Nos últimos anos, houve movimentação de empresas locais exportando produtos para fora do país desde 1997 até o ano de 2024, com uma taxa média de crescimento de 88,7% ao ano.
Em 2024, as importações realizadas pelo município de somaram USD 13 mil. A presença de operações de compra internacional por parte de empresas locais foi registrada ao longo do período de 1997 a 2024. Nesse intervalo, o município apresentou uma taxa média de crescimento anual das importações de 95,6%.
No último ano, as exportações do município estiveram concentradas na venda de Agentes de apresto ou de acabamento, Polímeros acrílicos, em formas primárias. Estes produtos representaram a totalidade das exportações municipais.
As importações de 2024 do município se concentraram exclusivamente na aquisição de Silicones, em formas primárias.
Os principais destinos das exportações do município incluíram países como Guatemala, Equadorque absorveram maior parte dos produtos enviados para o exterior. Estes mercados representaram a totalidade das exportações municipais.
O município teve como principal origem das importações o país de China.
Oportunidades de negócio
A participação do comércio, somado aos serviços de alojamento e alimentação, representa 14% do total de trabalhadores e está concentrada nos postos de combustíveis e nos supermercados e lojas de variedades, que empregam 94 trabalhadores.
Ao todo, existem 24 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de Roseira é considerada média, assim como a dos serviços, que também contempla empresas de alguns setores na cidade, existindo espaço para novos negócios.
Ainda assim, comparando o desempenho da cidade com a média dos municípios com tamanho populacional similar, tanto o comércio quanto os serviços apresentam maior grau de desenvolvimento comercial.
Ainda em comparação com municípios de tamanho similar, não foram encontrados setores de alta concorrência na cidade.
Por outro lado, as atividades dos supermercados e lojas de variedades, as clínicas médicas e os restaurantes e bares demonstram grande potencial para novos investimentos locais. O segmento dos supermercados e lojas de variedades costuma apresentar uma taxa esperada de 413 trabalhadores para cada 10 mil habitantes, enquanto a cidade possui uma taxa de 0, resultando em uma diferença de -413. O mesmo ocorre para o setor das clínicas médicas, que apresenta uma diferença entre a taxa real e esperada de -340 trabalhadores para cada 10 mil habitantes.
Destaca-se que os segmentos das clínicas médicas, as lojas de informática, o comércio de peças de veículos, os serviços de bufê, o comércio atacadista de roupas e cosméticos, o comércio atacadista de mercadorias em geral, o comércio de veículos e o comércio atacadista de químicos, papel e sucatas representam atividades que costumam ter movimentação de trabalhadores em cidades de tamanho similar, mas que não demonstraram vínculos formais de emprego na cidade.
Menor saturação relativa frente a cidades semelhantes.
Atividades já bem atendidas na cidade.
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De acordo com o Censo, o bairro mais populoso da cidade é Barretinho, com 1,3 mil habitantes, o que representa 11,6% da população da cidade, seguido do bairro Villa Roma, com 10,4%.
No município de Roseira, a média municipal é de estabelecimentos comerciais é de 14,5 a cada 100 domicílios. Os bairros que possuem a maior número de comércios são Centro, com 27,3% do total da cidade, em seguida aparecem os bairros Parque Das Rosas (14,3%) e Barretinho (12,6%).
De acordo com o Censo, existem cerca de 59 edificações em construção no município, o que equivale a um índice de 2,1 construções para cada 100 domicílios. Os bairros com maior movimentação imobiliária são Centro, com um percentual de 6,8% do total de edificações em construção municipal , Parque Das Rosas (8,5%) e Barretinho (16,9%).
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Fontes e metodologia
Os dados desta página são elaborados pela Caravela a partir de fontes públicas oficiais — IBGE (população, PIB, Censo), CAGED e RAIS (trabalho e renda), Receita Federal / Redesim (empresas e MEI), DATASUS (saúde), Banco Central (crédito, poupança, PIX), Denatran (frota) e Comex Stat (comércio exterior). Veja o método em Metodologia e mais dados em Dados gratuitos.