Rosana — SP
São Paulo · Região imediata de Presidente Prudente
Rosana - SP é uma pequena cidade que se destaca pela alta regularidade das vendas no ano e pelo elevado potencial de consumo. O pequeno número de novas oportunidades claras de negócios e o desempenho econômico são os pontos de atenção.
- População
- 17,4 mil
- PIB
- R$ 1,5 bi
- PIB per capita
- R$ 88,5 mil
- Empregos formais
- 2,7 mil
- Remuneração média
- R$ 4 mil
Panorama econômico
Rosana - SP é uma pequena cidade que se destaca pela alta regularidade das vendas no ano e pelo elevado potencial de consumo. O pequeno número de novas oportunidades claras de negócios e o desempenho econômico são os pontos de atenção.
No ano, o município acumula mais admissões que demissões, com um saldo de 40 funcionários. Além disso, houve incremento de 21 novas empresas na cidade durante o ano.
Tamanho e Localização
Considerado um centro local de baixa influência nos municípios vizinhos, o município de Rosana fica perto da cidade de Presidente Prudente, São Paulo. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes para estudos.
Rosana é o 9º município mais populoso da pequena região de Presidente Prudente, com 17,4 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 1,5 bilhão de reais, sendo que 79% do valor adicionado advém da indústria, na sequência aparecem as participações dos serviços (10,9%), da administração pública (6,3%) e da agropecuária (3,7%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de Rosana é de R$ 88,5 mil, valor superior à média do estado (R$ 77,6 mil) e da região de Presidente Prudente (R$ 45,2 mil).
Demografia
A cidade tem uma estrutura etária envelhecida, formada por 17,8% de crianças (0 a 14 anos), 13,2% de adolescentes (15 a 24 anos), 18,6% de adultos jovens (25 a 39), 36,6% de adultos maduros (40 a 64) e de 13,8% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 46,1%, o que indica 4,6 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade ainda está em uma situação de bônus demográfico. A razão de dependência paulista é de 42,7%.
O índice de envelhecimento de Rosana é de 77,5% (7,7 idosos para cada 10 crianças), valor maior que o do estado (65,8%), sinalizando que o município envelhece mais rápido do que a média paulista. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 253° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 23,8%, há 2,4 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica abaixo da média estadual 24,2%), o que sugere uma menor reposição de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,96 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é maior que a média estadual, confirmando concentração em um público favorável a produtos de maior tíquete (finanças, seguros, reformas, saúde preventiva, turismo familiar e mercado imobiliário).
Geração de Empregos
O município possui 2,7 mil empregos com carteira assinada, trabalhador de serviços de limpeza e conservação de áreas públicas. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 4 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 4,4 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 618 admissões formais e 578 desligamentos, resultando em um saldo positivo de 40 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 50.
Na pequena região de Presidente Prudente este é o 16º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 17º que mais cresce na pequena região de Presidente Prudente.
Abertura de Empresas
Até agosto de 2026 houve registro de 21 novas empresas em Rosana, sendo que 5 atuam pela internet. Neste último mês, uma nova empresa se instalou na cidade. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (5). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 69 empresas.
Na região, somam-se 1 mil novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Presidente Prudente, Adamantina, Dracena, Presidente Epitácio e Pirapozinho, que somaram um total de 613 novas empresas, o que representa 60,5% do total de empresas abertas na região no período.
Crescimento da População
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o 2° melhor desempenho da região intermediária. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 119,9% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de -13,7%.
Renda e Potencial de Consumo
A concentração de renda entre as classes econômicas em Rosana pode ser considerada muito baixa e é relativamente inferior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 45% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 12,8%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 7,1 pontos percentuais maior que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 11 pontos abaixo da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: administração pública em geral (708), atendimento hospitalar (283) e comércio varejista de supermercados (198). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de geração de energia elétrica e outras atividades profissionais, científicas e técnicas.
A renda média dos responsáveis pelos domicílios na cidade é de R$ 2.693, entre os bairros de maior poder aquisitivo, destacam-se: Primavera, com média de R$ 3.278, seguido dos bairros Centro (R$ 2.229), Gleba Xv De Novembro (R$ 2.229) e Assentamento Gleba Xv De Novembro (R$ 2.142).
Índice de Empreendedorismo
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de Rosana - SP entre as 203 melhores cidades do estado para se fazer negócios. Com um índice final de 79.4 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Sobrevivência (94.4 pontos) e Densidade (94.39). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Geração de empregos (62.2 pontos) e Diversificação (62.15), que obtiveram pontuação mais baixa.
Estrutura de saúde
Em 2022, Rosana registrou uma taxa de 470,2 leitos do SUS para cada cem mil habitantes. Este quantitativo de leitos aumentou nos últimos anos em um ritmo de 18,9 leitos a cada cem mil habitantes por ano. A taxa de atual é a 10° maior do estado. Já os leitos não pertencentes ao SUS formam a taxa de 0 (por 100 mil hab.) e apresentam uma redução de -1,7 leitos por cem mil habitantes a cada ano. O município não possui registros de leitos de atendimentos de UTI.
A cidade conta com 2,64 enfermeiros para cada mil habitantes e 3,15 médicos por mil habitantes. A taxa de enfermeiros é maior que a usual e aumentou nos últimos dez anos, quando a taxa era de 1,34 por mil habitantes. Já a taxa de médicos é superior à média e cresceu durante os últimos anos. Há dez anos, a taxa era de 1,44 para cada mil habitantes.
Cobertura vacinal
Entre os nove tipos de vacinações analisadas, a cobertura média vacinal do município é de 81,7%, o que representa uma taxa abaixo da média dos demais municípios brasileiros. A vacina de maior cobertura local é a BCG, com uma taxa de 88,8%, por outro lado, a Hepatite A apresenta maiores desafios, com uma cobertura de 74,5535714285714%.
Atenção básica e pré-natal
Em 2022, no município de Rosana, o percentual de nascimentos com pré-natal adequado foi de 88%, esta é o 108° melhor cenário no estado de São Paulo. Também foram registrados casos de nascimentos com nenhum atendimento de pré-natal, isto ocorreu em 1,3% dos nascidos vivos no ano, o que pode ser considerada uma taxa comum em relação aos demais municípios brasileiros e se posiciona como o 99° pior cenário do estado.
A cobertura de atenção básica em Rosana alcançou a taxa de 100% no ano de 2022. No estado, 342 municípios alcançaram a cobertura total de atenção básica para sua população. A cobertura de atendimento dos agentes comunitários e da estratégia de saúde familiar foi de 100% para ambas as taxas. Além disso, estima-se que o percentual da população coberta por planos e seguros de assistência suplementar à saúde (privados) é de 7,7%.
Hospitalizações
A taxa de hospitalização do SUS em Rosana apontam para um nível de internações acima da média nacional, com 14,65 mil hospitalizações para cada 100 mil habitantes. Além da taxa elevada, a evolução da taxa de internações hospitalares no município ao longo da última década é preocupante, pois apresenta crescimento acima dos demais municípios. No período de 2011 a 2022, a evolução do número de hospitalizações mostrou um aumento de 221,7 internações (a cada 100 mil hab.) por ano.
Em relação às taxas de hospitalizações sensíveis à atenção primária, que se refere aos casos de doenças que poderiam ser evitados com ações de atenção primária, o município apresenta um nível de internações acima da média, de 2,6 mil a cada cem mil habitantes. O crescimento desta categoria de hospitalizações ao longo da última década está semelhante aos demais municípios, com um aumento anual da taxa equivalente a 3,2 hospitalizações por cem mil hab. a cada ano.
Mortalidade
Com estes índices, o nível de mortalidade do município é o 199° maior do estado, com 998 ocorrências a cada cem mil habitantes. Nos últimos anos, a taxa de mortalidade cresceu em um ritmo de 45,6 óbitos a cada cem mil habitantes ao ano. Soma-se a estes valores o total de 161 mortes (a cada 100 mil habitantes) por causas evitáveis, a 136° maior taxa do estado, que tem apresentado um crescimento de 5,7 ocorrências para cada 100 mil hab. ao longo de cada ano.
Nascimentos
Entre 2015 a 2020, Rosana registrou 1,41 mil nascimentos, cerca de 234,17 novos bebês por ano. Ao longo dos anos, a tendência de crescimento de novos registros foi negativa e esta taxa de natalidade está bem abaixo da média dos demais municípios do Brasil. No período, houve mais nascimentos de meninos, 54,4 a cada 100 bebês.
Segurança pública
Durante o ano de 2022, foram registradas 1 vítimas de homicídio doloso no município. Esta quantidade foi menor que o desempenho de 2021, quando houve 2 vítimas na cidade. Em 2018, o número de casos de homicídio era de 0, representando uma piora na
Considerando o tamanho populacional, a taxa de homicídios por 100 mil habitantes em Rosana é de 5,7, um valor considerado abaixo da média. Com base neste indicador, o município é o 11° mais seguro da pequena região de Presidente Prudente.
Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Rosana apresenta uma pontuação geral de 53,8 pontos em 100, classificando-se em 858 entre os 5.570 municípios brasileiros, o que indica um nível de desenvolvimento sustentável considerado médio. Ao todo, o município possui 5 áreas com nível muito baixo, 3 estão em nível baixo, 2 são consideradas médias, 5 áreas estão com nível alto e no patamar muito alto são 2 áreas.
A avaliação dos ODS revela que os principais pontos críticos da cidade são: ODS17 Parcerias para a implementação dos objetivos, ODS9 Indústria, inovação e infraestrutura, ODS5 Igualdade de gênero, ODS15 Protefer a vida terrestre.
Por outro lado, os índices de maior desenvolvimento da cidade encontram-se nos objetivos: ODS7 Energias renováveis e acessíveis, ODS14 Proteger a vida marinha, ODS13 Ação climática, ODS11 Cidades e comunidades sustentáveis.
Mercado de trabalho
O município possui 2,7 mil empregos com carteira assinada, trabalhador de serviços de limpeza e conservação de áreas públicas. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 4 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 4,4 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 618 admissões formais e 578 desligamentos, resultando em um saldo positivo de 40 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 50.
Na pequena região de Presidente Prudente este é o 16º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 17º que mais cresce na pequena região de Presidente Prudente.
Pelas nossas projeções, o período acumulado até julho de 2027 deve apresentar 1128 novas contratações e cerca de 1104 desligamentos, o que deve resultar em um saldo de 24 novos postos de trabalho na cidade. Nos últimos anos mostra um desempenho na média, em um cenário de estabilidade no emprego nos últimos meses.
Entre as 14 atividades econômicas que tiveram movimentações de admissões ou desligamentos no último ano, 6 apresentaram saldo de empregos negativo, destacando-se os segmentos de Telecomunicações por fio, Supermercados e lojas de variedades, Restaurantes e bares (com saldos de -6, -5, -3 empregos, respectivamente). Por outro lado, 8 setores tiveram mais admissões que desligamentos, resultando em saldos positivos, como é o caso das atividades de Lavouras temporárias, Adm. do estado e da política econômica e social, Lojas de materiais de construção (com saldos de 6, 4, 2 empregos).
Abertura de empresas
Até agosto de 2026 houve registro de 21 novas empresas em Rosana, sendo que 5 atuam pela internet. Neste último mês, uma nova empresa se instalou na cidade. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (5). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 69 empresas.
Na região, somam-se 1 mil novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Presidente Prudente, Adamantina, Dracena, Presidente Epitácio e Pirapozinho, que somaram um total de 613 novas empresas, o que representa 60,5% do total de empresas abertas na região no período.
Microempreendedores (MEI)
Até o dia 6 de dezembro de 2025, o município possuía um total de 1,17 mil microempreendedores individuais. Considerando o tamanho populacional da cidade, há uma taxa de 67 MEIs para cada mil habitantes, este indicador está abaixo da média dos demais municípios e é a 20° maior taxa da região imediata.
Durante o ano de 2023, o crescimento de MEIs tem sido bem abaixo da média brasileira, com um aumento de 3,3%, este desempenho é o 508° melhor do estado. No último mês, houve decréscimo de -5 registros do total de microempreendedores individuais.
Frota de veículos
O município de Rosana possui uma frota total de 11,2 mil veículos, sendo 7,3 mil (65%) carros, 2,4 mil (22%) motos e 232 (2%) caminhões. A cidade tem a 459º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui um número de veículos compatível com o tamanho da cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 328° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 2,8% da frota total do município. Este desempenho esteve muito abaixo da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 486° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento das motos, que apresentaram um aumento de 2,9% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 533° melhor desempenho estadual.
Movimentação bancária
No acumulado do ano de 2026, até o mês de março, as estatísticas bancárias municipais de Rosana apresentam um movimento de crescimento dos seus valores de poupança, na ordem de 83,7%. No mesmo período, as operações de crédito tiveram alta de 57,5% e os financiamentos imobiliários também apresentaram crescimento, com aumento de 3,1%.
Considerando a evolução dos demais municípios, o movimento de ascendência da poupança está acima da média, o que pode indicar um aumento do poder de compra dos moradores. Nas operações de crédito, o ritmo é considerado alto, sinalizando uma possível alta dos investimentos. Por fim, a evolução dos financiamentos imobiliários mostra um mercado desaquecido nos últimos meses.
Transações via PIX
No acumulado do mês de agosto de 2026, o valor pago por pessoas físicas em transações financeiras via PIX somou um total de R$ 74,7 milhões de reais. Já o total recebido por conta jurídicas no mês foi de R$ 18,7 milhões de reais.
O valor das transações de agosto representa uma queda de -1% frente ao mês anterior. Nos últimos 12 meses, a variação do valor pago em transações pix foi de 15,8%, comparando com os demais municípios, este é o 13° melhor desempenho da pequena região de Presidente Prudente. Seguindo este ritmo, as nossas projeções indicam que o mês de setembro deve apresentar uma redução de -0,7% no valor total de pagamentos PIX.
A quantidade média de transações PIX realizadas no município é de 23,8 por habitante no mês, este índice de adesão é considerado mediano, o que indica uma atividade econômica próxima ao esperado pelo tamanho do município. O ticket médio das transações realizadas é considerado próximo à média, demonstrando um usual poder de compra da população.
A partir das movimentações dos valores de PIX, é possível constatar que o município possui uma sazonalidade muito abaixo da média dos demais municípios. Dezembro é o mês de maior movimentação, com um nível de transação financeira 14,3% superior aos demais meses. Por outro lado, fevereiro é o mês de menor atividade financeira.
Cadastro Único e pobreza
Em junho de 2026, os registros de cadastro único do município somam 3,6 mil famílias e 3,4 mil pessoas em situação de pobreza, o que representa 19,8% do total de habitantes, já na condição de extrema pobreza são 1,7 mil pessoas (10% da população).
A participação do número de pessoas em extrema pobreza é considerada muito baixa, sendo a cidade com a 20° cidade com maior percentual dentro da pequena região de Presidente Prudente.
No último ano, o total de famílias registradas no Cadastro Único cresceu 28,8%, enquanto que o total de famílias em extrema pobreza aumentou 13,4%, uma variação abaixo da média nacional.
Imposto de Renda
Em 2023, o número de declarantes do imposto de renda em cidade foi de 3,6 mil pessoas. O total de declarantes aumentou em 0,9% desde o último ano, o que representa um desempenho abaixo da média.
Considerando o tamanho populacional, o número de declarantes representa 20,5% do total de habitantes, este percentual é considerado acima da média quando comparado com a média dos demais municípios.
A soma dos gastos com despesas médicas declaradas no imposto de renda foi de R$ 8,7 milhões de reais, o que representa uma média de R$ 2,4 mil por declarante. Os gastos com instrução somam 4,2 milhões de reais e representam um total de R$ 1,2 mil por declarante.
Turismo
De acordo com o Ministério do Turismo, Rosana pertence ao Polo Pontal Paulista. Este polo turístico envolve 7 cidades, as quais atraem um total de 66,5 mil turistas por ano (0,8% internacionais). Entre as 49 regiões turísticos do estado, o Polo Pontal Paulista é o que 41° que mais atrai turistas. No cenário nacional, este é o 247° maior destino turístico nacional.
A cidade de Rosana foi classificada pelo Ministério do Turismo como uma município do cluster C, que representa as cidades brasileiras com potencial turístico mediano. No ano de 2019, a agência nacional do turismo encontrou 24 empregos no setor, além de 4 empresas. As atrações turísticas da cidade ano ano foram capazes de atrair 38,8 mil turistas nacionais, o que representa 58,9% do total de turistas do polo turístico. Já o número de turistas internacionais foi de 122.
Perfil da frota
O município de Rosana possui uma frota total de 11,2 mil veículos, sendo 7,3 mil (65%) carros, 2,4 mil (22%) motos e 232 (2%) caminhões. A cidade tem a 459º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui um número de veículos compatível com o tamanho da cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 328° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 2,8% da frota total do município. Este desempenho esteve muito abaixo da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 486° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento das motos, que apresentaram um aumento de 2,9% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 533° melhor desempenho estadual.
Comércio exterior
Durante o ano de 2024, o município de Rosana - SP não registrou valores de exportação significativos. Nos últimos anos, houve movimentação de empresas locais exportando produtos para fora do país no ano de 2023.
Em 2024, nenhuma empresa do município importou produtos estrangeiros. A presença de operações de compra internacional por parte de empresas locais foi registrada ao longo do 2022.
Oportunidades de negócio
A participação do comércio, somado aos serviços de alojamento e alimentação, representa 5% do total de trabalhadores e está concentrada nas lojas de livros, cds e artigos esportivos e no comércio atacadista de alimentos e bebidas, que empregam 24 trabalhadores.
Ao todo, existem 30 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de Rosana é considerada média, assim como a dos serviços, que também contempla empresas de alguns setores na cidade, existindo espaço para novos negócios.
Ainda assim, comparando o desempenho da cidade com a média dos municípios com tamanho populacional similar, tanto o comércio quanto os serviços apresentam maior grau de desenvolvimento comercial.
Ainda em comparação com municípios de tamanho similar, não foram encontrados setores de alta concorrência na cidade.
Por outro lado, as atividades dos supermercados e lojas de variedades, as clínicas médicas e os restaurantes e bares demonstram grande potencial para novos investimentos locais. O segmento dos supermercados e lojas de variedades costuma apresentar uma taxa esperada de 190 trabalhadores para cada 10 mil habitantes, enquanto a cidade possui uma taxa de 0, resultando em uma diferença de -190. O mesmo ocorre para o setor das clínicas médicas, que apresenta uma diferença entre a taxa real e esperada de -120 trabalhadores para cada 10 mil habitantes.
Destaca-se que os segmentos das clínicas médicas, as lojas de roupas e calçados, os postos de combustíveis, o comércio atacadista de roupas e cosméticos, os hotéis, o comércio atacadista de químicos, papel e sucatas, o comércio atacadista de mercadorias em geral e o comércio de veículos representam atividades que costumam ter movimentação de trabalhadores em cidades de tamanho similar, mas que não demonstraram vínculos formais de emprego na cidade.
Menor saturação relativa frente a cidades semelhantes.
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De acordo com o Censo, o bairro mais populoso da cidade é Primavera, com 8,1 mil habitantes, o que representa 47% da população da cidade, seguido do bairro Centro, com 9,7%.
No município de Rosana, a média municipal é de estabelecimentos comerciais é de 14,1 a cada 100 domicílios. Os bairros que possuem a maior número de comércios são Primavera, com 59,3% do total da cidade, em seguida aparecem os bairros Centro (22%) e Assentamento Gleba Xv De Novembro (6,4%).
De acordo com o Censo, existem cerca de 230 edificações em construção no município, o que equivale a um índice de 3 construções para cada 100 domicílios. Os bairros com maior movimentação imobiliária são Primavera, com um percentual de 50,4% do total de edificações em construção municipal , Centro (12,2%) e Assentamento Gleba Xv De Novembro (3,5%).
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Empresas em Rosana
Até agosto de 2026 houve registro de 21 novas empresas em Rosana, sendo que 5 atuam pela internet. Neste último mês, uma nova empresa se instalou na cidade. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (5). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 69 empresas.
Na região, somam-se 1 mil novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Presidente Prudente, Adamantina, Dracena, Presidente Epitácio e Pirapozinho, que somaram um total de 613 novas empresas, o que representa 60,5% do total de empresas abertas na região no período.
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Fontes e metodologia
Os dados desta página são elaborados pela Caravela a partir de fontes públicas oficiais — IBGE (população, PIB, Censo), CAGED e RAIS (trabalho e renda), Receita Federal / Redesim (empresas e MEI), DATASUS (saúde), Banco Central (crédito, poupança, PIX), Denatran (frota) e Comex Stat (comércio exterior). Veja o método em Metodologia e mais dados em Dados gratuitos.