Upanema — RN
Rio Grande do Norte · Região imediata de Mossoró
Upanema - RN é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios. O baixo potencial de consumo e o desempenho econômico são fatores de atenção.
- População
- 14 mil
- PIB
- R$ 370,2 mi
- PIB per capita
- R$ 27,3 mil
- Empregos formais
- 1,5 mil
- Remuneração média
- R$ 2,8 mil
Panorama econômico
Upanema - RN é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios. O baixo potencial de consumo e o desempenho econômico são fatores de atenção.
No ano, o município apresenta mais demissões que admissões, com um saldo de -197 funcionários.
Tamanho e Localização
Considerado um centro local de baixa influência nos municípios vizinhos, o município de Upanema fica perto da cidade de Mossoró, Rio Grande do Norte. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes pelos esportes.
Upanema é o 6º município mais populoso da pequena região de Mossoró, com 14 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 370,2 milhões de reais, sendo que 45,3% do valor adicionado advém da administração pública, na sequência aparecem as participações dos serviços (27,7%), da indústria (20,3%) e da agropecuária (6,7%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de Upanema é de R$ 27,3 mil, valor inferior à média do estado (R$ 30,8 mil), da grande região de Mossoró (R$ 33,4 mil) e da pequena região de Mossoró (R$ 36 mil).
Demografia
A cidade tem uma estrutura etária jovem, formada por 20,7% de crianças (0 a 14 anos), 15,1% de adolescentes (15 a 24 anos), 23,6% de adultos jovens (25 a 39), 30,5% de adultos maduros (40 a 64) e de 10,1% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 44,4%, o que indica 4,4 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade ainda está em uma situação de bônus demográfico. A razão de dependência potiguar é de 43,6%.
O índice de envelhecimento de Upanema é de 48,6% (4,9 idosos para cada 10 crianças), valor menor que o do estado (52,9%), sinalizando que o município envelhece mais devagar do que a média potiguar. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 122° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 27,9%, há 2,8 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica acima da média estadual 27,7%), o que sugere uma forte inserção de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,29 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é menor que a média estadual, confirmando a concentração em público de menor tíquete (academia, restaurantes, bens duráveis, educação e aluguéis de primeira moradia).
Geração de Empregos
O município possui 1,5 mil empregos com carteira assinada, trabalhador no cultivo de espécies frutíferas rasteiras. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 2,8 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3,2 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 330 admissões formais e 527 desligamentos, resultando em um saldo negativo de -197 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 29.
Na pequena região de Mossoró este é o 13º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 16º que mais cresce na pequena região de Mossoró.
Abertura de Empresas
Até agosto de 2026 não houve registro de novas empresas em Upanema. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é igual ao do do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 9 empresas.
Na região, somam-se 385 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Mossoró, Apodi, São Miguel, Caraúbas e Baraúna, que somaram um total de 272 novas empresas, o que representa 70,6% do total de empresas abertas na região no período.
Crescimento da População
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o 8° melhor desempenho da região imediata. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 144,6% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de 79,2%.
Renda e Potencial de Consumo
A concentração de renda entre as classes econômicas em Upanema pode ser considerada normal e é relativamente inferior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 67,2% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 0,4%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 19,6 pontos percentuais maior que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 16,6 pontos abaixo da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: administração pública em geral (566), cultivo de plantas (262) e cultivo de melão (238). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de cultivo de plantas e cultivo de melão.
A renda média dos responsáveis pelos domicílios na cidade é de R$ 1.431, entre os bairros de maior poder aquisitivo, destacam-se: Centro, com média de R$ 2.084, seguido dos bairros Santa Paz (R$ 1.555), Conceicao De Upanema (R$ 1.555) e Capim Grosso (R$ 1.531).
Índice de Empreendedorismo
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de Upanema - RN entre as 77 melhores cidades do estado para se fazer negócios. Com um índice final de 30.9 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Sobrevivência (50.5 pontos) e Geração de empregos (50.47). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Crescimento (11.4 pontos) e Densidade (11.35), que obtiveram pontuação mais baixa.
Estrutura de saúde
Em 2022, Upanema registrou uma taxa de 95,8 leitos do SUS para cada cem mil habitantes. Este quantitativo de leitos diminuiu nos últimos anos em um ritmo de -0,6 leitos a cada cem mil habitantes por ano. A taxa de atual é a 103° maior do estado. Já os leitos não pertencentes ao SUS formam a taxa de 0 (por 100 mil hab.) e apresentam um crescimento de 0 leitos por cem mil habitantes a cada ano. O município não possui registros de leitos de atendimentos de UTI.
A cidade conta com 1,1 enfermeiros para cada mil habitantes e 0,96 médicos por mil habitantes. A taxa de enfermeiros é menor que a usual e aumentou nos últimos dez anos, quando a taxa era de 0,44 por mil habitantes. Já a taxa de médicos é bem inferior à média e cresceu durante os últimos anos. Há dez anos, a taxa era de 0,22 para cada mil habitantes.
Cobertura vacinal
Entre os nove tipos de vacinações analisadas, a cobertura média vacinal do município é de 91,3%, o que representa uma taxa próxima à média dos demais municípios brasileiros. A vacina de maior cobertura local é a BCG, com uma taxa de 100%, por outro lado, a Hepatite A apresenta maiores desafios, com uma cobertura de 80,5194805194805%.
Atenção básica e pré-natal
Em 2022, no município de Upanema, o percentual de nascimentos com pré-natal adequado foi de 82,5%, esta é o 39° melhor cenário no estado de Rio Grande do Norte. Não foram registrados nascimentos de crianças com nenhum atendimento de pré-natal, o que ocorreu em apenas 2023 municípios brasileiros e 70 municípios do estado.
A cobertura de atenção básica em Upanema alcançou a taxa de 100% no ano de 2022. No estado, 162 municípios alcançaram a cobertura total de atenção básica para sua população. A cobertura de atendimento dos agentes comunitários e da estratégia de saúde familiar foi de 100% para ambas as taxas. Além disso, estima-se que o percentual da população coberta por planos e seguros de assistência suplementar à saúde (privados) é de 1,5%.
Hospitalizações
A taxa de hospitalização do SUS em Upanema apontam para um nível de internações abaixo da média nacional, com 5,51 mil hospitalizações para cada 100 mil habitantes. Além do baixo nível de internações, a evoluação desta taxa na última década apresenta resultados positivos, com uma queda abaixo dos demais municípios. No período de 2011 a 2022, a evolução do número de hospitalizações mostrou um aumento de 3,6 internações (a cada 100 mil hab.) por ano.
Em relação às taxas de hospitalizações sensíveis à atenção primária, que se refere aos casos de doenças que poderiam ser evitados com ações de atenção primária, o município apresenta um nível de internações abaixo da média, de 700 a cada cem mil habitantes. O crescimento desta categoria de hospitalizações ao longo da última década está semelhante aos demais municípios, com um aumento anual da taxa equivalente a -1 hospitalizações por cem mil hab. a cada ano.
Mortalidade
Com estes índices, o nível de mortalidade do município é o 109° maior do estado, com 707 ocorrências a cada cem mil habitantes. Nos últimos anos, a taxa de mortalidade cresceu em um ritmo de 17,8 óbitos a cada cem mil habitantes ao ano. Soma-se a estes valores o total de 125 mortes (a cada 100 mil habitantes) por causas evitáveis, a 74° maior taxa do estado, que tem apresentado uma redução de -3,9 ocorrências para cada 100 mil hab. ao longo de cada ano.
Nascimentos
Entre 2015 a 2020, Upanema registrou 990 nascimentos, cerca de 165 novos bebês por ano. Ao longo dos anos, a tendência de crescimento de novos registros foi negativa e esta taxa de natalidade está abaixo da média dos demais municípios do Brasil. No período, houve mais nascimentos de meninos, 52 a cada 100 bebês.
Segurança pública
Durante o ano de 2022, foram registradas 4 vítimas de homicídio doloso no município. Esta quantidade foi maior que o
Considerando o tamanho populacional, a taxa de homicídios por 100 mil habitantes em Upanema é de 29,5, um valor considerado acima da média. Com base neste indicador, o município é o 12° mais seguro da pequena região de Mossoró.
Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Upanema apresenta uma pontuação geral de 36,9 pontos em 100, classificando-se em 5213 entre os 5.570 municípios brasileiros, o que indica um nível de desenvolvimento sustentável considerado muito baixo. Ao todo, o município possui 8 áreas com nível muito baixo, 4 estão em nível baixo, 4 áreas estão com nível alto e no patamar muito alto ainda não existem indicadores.
A avaliação dos ODS revela que os principais pontos críticos da cidade são: ODS15 Protefer a vida terrestre, ODS9 Indústria, inovação e infraestrutura, ODS17 Parcerias para a implementação dos objetivos, ODS12 Produção e consumo sustentáveis.
Por outro lado, os índices de maior desenvolvimento da cidade encontram-se nos objetivos: ODS13 Ação climática, ODS11 Cidades e comunidades sustentáveis, ODS3 Saúde de qualidade, ODS7 Energias renováveis e acessíveis.
Mercado de trabalho
O município possui 1,5 mil empregos com carteira assinada, trabalhador no cultivo de espécies frutíferas rasteiras. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 2,8 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3,2 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 330 admissões formais e 527 desligamentos, resultando em um saldo negativo de -197 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 29.
Na pequena região de Mossoró este é o 13º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 16º que mais cresce na pequena região de Mossoró.
Pelas nossas projeções, o período acumulado até julho de 2027 deve apresentar 678 novas contratações e cerca de 669 desligamentos, o que deve resultar em um saldo de 9 novos postos de trabalho na cidade. Apesar da projeção positiva, o histórico da movimentação de empregos na cidade dos últimos anos mostra um desempenho muito abaixo da média, em um cenário de retração do emprego nos últimos meses.
Entre as 9 atividades econômicas que tiveram movimentações de admissões ou desligamentos no último ano, 7 apresentaram saldo de empregos negativo, destacando-se os segmentos de Comércio de peças de veículos, Lojas de informática, Farmácias, óticas e perfumarias (com saldos de -2, -1, -1 empregos, respectivamente). Por outro lado, 2 setores tiveram mais admissões que desligamentos, resultando em saldos positivos, como é o caso das atividades de Supermercados e lojas de variedades, Lojas de materiais de construção (com saldos de 2, 1 empregos).
Abertura de empresas
Até agosto de 2026 não houve registro de novas empresas em Upanema. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é igual ao do do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 9 empresas.
Na região, somam-se 385 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Mossoró, Apodi, São Miguel, Caraúbas e Baraúna, que somaram um total de 272 novas empresas, o que representa 70,6% do total de empresas abertas na região no período.
Microempreendedores (MEI)
Até o dia 6 de dezembro de 2025, o município possuía um total de 380 microempreendedores individuais. Considerando o tamanho populacional da cidade, há uma taxa de 27,1 MEIs para cada mil habitantes, este indicador está bem abaixo da média dos demais municípios e é a 10° maior taxa da região imediata.
Durante o ano de 2023, o crescimento de MEIs tem sido bem abaixo da média brasileira, com um aumento de 2,7%, este desempenho é o 116° melhor do estado. No último mês, houve acréscimo de 3 registros do total de microempreendedores individuais.
Frota de veículos
O município de Upanema possui uma frota total de 4,8 mil veículos, sendo 1,7 mil (36%) carros, 2,7 mil (57%) motos e 137 (3%) caminhões. A cidade tem a 81º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 57° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 4,9% da frota total do município. Este desempenho esteve próximo à média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 111° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos automóveis, que apresentaram um aumento de 6,9% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 38° melhor desempenho estadual.
Transações via PIX
No acumulado do mês de agosto de 2026, o valor pago por pessoas físicas em transações financeiras via PIX somou um total de R$ 42,5 milhões de reais. Já o total recebido por conta jurídicas no mês foi de R$ 12,7 milhões de reais.
O valor das transações de agosto representa uma queda de -2,4% frente ao mês anterior. Nos últimos 12 meses, a variação do valor pago em transações pix foi de 11,2%, comparando com os demais municípios, este é o 10° melhor desempenho da pequena região de Mossoró. Seguindo este ritmo, as nossas projeções indicam que o mês de setembro deve apresentar uma redução de -3,3% no valor total de pagamentos PIX.
A quantidade média de transações PIX realizadas no município é de 23,7 por habitante no mês, este índice de adesão é considerado mediano, o que indica uma atividade econômica próxima ao esperado pelo tamanho do município. O ticket médio das transações realizadas é considerado muito baixo, demonstrando um pequeno poder de compra da população.
A partir das movimentações dos valores de PIX, é possível constatar que o município possui uma sazonalidade muito abaixo da média dos demais municípios. Dezembro é o mês de maior movimentação, com um nível de transação financeira 16,6% superior aos demais meses. Por outro lado, fevereiro é o mês de menor atividade financeira.
Cadastro Único e pobreza
Em junho de 2026, os registros de cadastro único do município somam 4,2 mil famílias e 5 mil pessoas em situação de pobreza, o que representa 35,9% do total de habitantes, já na condição de extrema pobreza são 2,5 mil pessoas (17,5% da população).
A participação do número de pessoas em extrema pobreza é considerada alta, sendo a cidade com a 8° cidade com maior percentual dentro da pequena região de Mossoró.
No último ano, o total de famílias registradas no Cadastro Único cresceu 7,3%, enquanto que o total de famílias em extrema pobreza aumentou 0,3%, uma variação bem acima da média nacional.
Imposto de Renda
Em 2023, o número de declarantes do imposto de renda em cidade foi de 976 pessoas. O total de declarantes aumentou em 3,5% desde o último ano, o que representa um desempenho próximo à média.
Considerando o tamanho populacional, o número de declarantes representa 6,9% do total de habitantes, este percentual é considerado abaixo da média quando comparado com a média dos demais municípios.
A soma dos gastos com despesas médicas declaradas no imposto de renda foi de R$ 1,4 milhão de reais, o que representa uma média de R$ 1,4 mil por declarante. Os gastos com instrução somam 491,7 mil reais e representam um total de R$ 0,5 mil por declarante.
Turismo
De acordo com o Ministério do Turismo, Upanema pertence ao Polo Costa Branca. Este polo turístico envolve 40 cidades, as quais atraem um total de 479,5 mil turistas por ano (0,8% internacionais). Entre as 5 regiões turísticos do estado, o Polo Costa Branca é o que 2° que mais atrai turistas. No cenário nacional, este é o 74° maior destino turístico nacional.
A cidade de Upanema foi classificada pelo Ministério do Turismo como uma município do cluster E, que representa as cidades com baixo potencial turístico do país. No ano de 2019, a agência nacional do turismo encontrou 0 empregos no setor, além de 0 empresas.
Perfil da frota
O município de Upanema possui uma frota total de 4,8 mil veículos, sendo 1,7 mil (36%) carros, 2,7 mil (57%) motos e 137 (3%) caminhões. A cidade tem a 81º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 57° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 4,9% da frota total do município. Este desempenho esteve próximo à média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 111° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos automóveis, que apresentaram um aumento de 6,9% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 38° melhor desempenho estadual.
Comércio exterior
Durante o ano de 2024, o município de Upanema - RN registrou um valor exportado de USD 1,8 milhão. Nos últimos anos, houve movimentação de empresas locais exportando produtos para fora do país desde 1997 até o ano de 2024, com uma taxa média de crescimento de 110,7% ao ano.
Em 2024, as importações realizadas pelo município de somaram USD 0,8 mil. A presença de operações de compra internacional por parte de empresas locais foi registrada ao longo do período de 1998 a 2024. Nesse intervalo, o município apresentou uma taxa média de crescimento anual das importações de 96,4%.
No último ano, as exportações do município se concentraram exclusivamente na venda de Melões, melancias e papaias (mamões), frescos.
As importações de 2024 do município se concentraram exclusivamente na aquisição de Etiquetas de qualquer espécie.
Os principais destinos das exportações do município incluíram países como Países Baixos (Holanda), Reino Unido, Espanha, Itália, Canadá, que absorveram maior parte dos produtos enviados para o exterior. Estes mercados representaram 97,4% das exportações municipais.
O município teve como principal origem das importações o país de Países Baixos (Holanda).
Oportunidades de negócio
A participação do comércio, somado aos serviços de alojamento e alimentação, representa 3% do total de trabalhadores e está concentrada nos supermercados e lojas de variedades e nas lojas de materiais de construção, que empregam 23 trabalhadores.
Ao todo, existem 14 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de Upanema é considerada baixa, assim como a dos serviços, que também carece de maior desenvolvimento e abre oportunidades para novos negócios.
Comparando o desempenho da cidade com a média dos municípios com tamanho populacional similar, tanto o comércio quanto os serviços apresentam menor grau de desenvolvimento comercial.
Ainda em comparação com municípios de tamanho similar, não foram encontrados setores de alta concorrência na cidade.
Por outro lado, as atividades dos supermercados e lojas de variedades, as clínicas médicas e os restaurantes e bares demonstram grande potencial para novos investimentos locais. O segmento dos supermercados e lojas de variedades costuma apresentar uma taxa esperada de 182 trabalhadores para cada 10 mil habitantes, enquanto a cidade possui uma taxa de 0, resultando em uma diferença de -182. O mesmo ocorre para o setor das clínicas médicas, que apresenta uma diferença entre a taxa real e esperada de -120 trabalhadores para cada 10 mil habitantes.
Destaca-se que os segmentos das clínicas médicas, o comércio atacadista de alimentos e bebidas, o comércio atacadista de roupas e cosméticos, os hotéis, os serviços de bufê, o comércio atacadista de químicos, papel e sucatas, as auto mecânicas e o comércio atacadista de mercadorias em geral representam atividades que costumam ter movimentação de trabalhadores em cidades de tamanho similar, mas que não demonstraram vínculos formais de emprego na cidade.
Menor saturação relativa frente a cidades semelhantes.
Atividades já bem atendidas na cidade.
Quer avaliar um setor específico em Upanema?
A Pesquisa de Mercado da Caravela cruza oportunidade local, tamanho e crescimento do setor, concorrência e potencial de consumo — com um índice de oportunidade e os players locais.
Fazer uma Pesquisa de Mercado
Avalie a oportunidade de um setor em Upanema, com índice e concorrência.
Começar →Ver empresas do setor
Liste as empresas ativas de um segmento na cidade (CNAE).
Explorar →Analisar um ponto comercial
Perfil das empresas ao redor de um CEP: idade, porte e sobrevivência.
Analisar →Panorama dos bairros
De acordo com o Censo, o bairro mais populoso da cidade é Pegas, com 3,8 mil habitantes, o que representa 28% da população da cidade, seguido do bairro Santa Paz, com 12,2%.
No município de Upanema, a média municipal é de estabelecimentos comerciais é de 13,6 a cada 100 domicílios. Os bairros que possuem a maior número de comércios são Centro, com 23,8% do total da cidade, em seguida aparecem os bairros Santa Paz (17,2%) e Pegas (16,4%).
De acordo com o Censo, existem cerca de 157 edificações em construção no município, o que equivale a um índice de 2,6 construções para cada 100 domicílios. Os bairros com maior movimentação imobiliária são Centro, com um percentual de 7,6% do total de edificações em construção municipal , Santa Paz (7%) e Pegas (21,7%).
Explore Upanema por bairro e raio
Vá além do ranking: veja o perfil demográfico e de consumo por bairro ou num raio ao redor de um endereço, e cruze com a concorrência para escolher o melhor ponto.
Empresas em Upanema
Até agosto de 2026 não houve registro de novas empresas em Upanema. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é igual ao do do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 9 empresas.
Na região, somam-se 385 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Mossoró, Apodi, São Miguel, Caraúbas e Baraúna, que somaram um total de 272 novas empresas, o que representa 70,6% do total de empresas abertas na região no período.
Vá fundo nas empresas de Upanema
Consulte a base completa de estabelecimentos ativos da cidade, filtre por setor (CNAE) e exporte a lista — ou analise o perfil das empresas ao redor de um endereço para escolher o ponto certo.
Lista de Empresas
Estabelecimentos ativos em Upanema, filtráveis por setor (CNAE), com exportação.
Abrir lista →Análise de Ponto Comercial
Idade, porte, sobrevivência e setores das empresas ao redor de um CEP.
Analisar →Pesquisa de Mercado
Oportunidade de um setor, concorrência e players locais.
Começar →Fontes e metodologia
Os dados desta página são elaborados pela Caravela a partir de fontes públicas oficiais — IBGE (população, PIB, Censo), CAGED e RAIS (trabalho e renda), Receita Federal / Redesim (empresas e MEI), DATASUS (saúde), Banco Central (crédito, poupança, PIX), Denatran (frota) e Comex Stat (comércio exterior). Veja o método em Metodologia e mais dados em Dados gratuitos.