Pureza — RN
Rio Grande do Norte · Região imediata de Natal
Pureza - RN é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pelo alto crescimento econômico. O baixo potencial de consumo e a baixa regularidade das vendas no ano são os pontos de atenção.
- População
- 9,8 mil
- PIB
- R$ 182,9 mi
- PIB per capita
- R$ 19,5 mil
- Empregos formais
- 870
- Remuneração média
- R$ 2,6 mil
Panorama econômico
Pureza - RN é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pelo alto crescimento econômico. O baixo potencial de consumo e a baixa regularidade das vendas no ano são os pontos de atenção.
No ano, o município acumula mais admissões que demissões, com um saldo de 50 funcionários. Além disso, houve incremento de 8 novas empresas na cidade durante o ano.
Tamanho e Localização
Considerado um centro local de baixa influência nos municípios vizinhos, o município de Pureza fica perto da cidade de Natal, Rio Grande do Norte. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes pelos esportes.
Pureza é o 20º município mais populoso da pequena região de Natal, com 9,8 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 182,9 milhões de reais, sendo que 41,7% do valor adicionado advém da agropecuária, na sequência aparecem as participações da administração pública (39,9%), dos serviços (15,3%) e da indústria (3,1%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de Pureza é de R$ 19,5 mil, valor inferior à média do estado (R$ 30,8 mil), da grande região de Natal (R$ 30,7 mil) e da pequena região de Natal (R$ 32,4 mil).
Demografia
A cidade tem uma estrutura etária jovem, formada por 23,7% de crianças (0 a 14 anos), 17,5% de adolescentes (15 a 24 anos), 22% de adultos jovens (25 a 39), 27,5% de adultos maduros (40 a 64) e de 9,4% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 49,4%, o que indica 4,9 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade ainda está em uma situação de bônus demográfico. A razão de dependência potiguar é de 43,6%.
O índice de envelhecimento de Pureza é de 39,6% (4 idosos para cada 10 crianças), valor menor que o do estado (52,9%), sinalizando que o município envelhece mais devagar do que a média potiguar. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 146° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 35,3%, há 3,5 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica acima da média estadual 27,7%), o que sugere uma forte inserção de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,25 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é menor que a média estadual, confirmando a concentração em público de menor tíquete (academia, restaurantes, bens duráveis, educação e aluguéis de primeira moradia).
Geração de Empregos
O município possui 870 empregos com carteira assinada, auxiliar de escritório. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 2,6 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3,2 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 129 admissões formais e 79 desligamentos, resultando em um saldo positivo de 50 novos trabalhadores. Este desempenho é superior ao do ano passado, quando o saldo foi de 46.
Na pequena região de Natal este é o 7º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 2º que mais cresce na pequena região de Natal.
Abertura de Empresas
Até agosto de 2026 houve registro de 8 novas empresas em Pureza, sendo que a maioria delas atua com estabelecimento fixo. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (6). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 6 empresas.
Na região, somam-se 577 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Parnamirim, Extremoz, Macaíba, São Gonçalo do Amarante e Ceará-Mirim, que somaram um total de 355 novas empresas, o que representa 61,5% do total de empresas abertas na região no período.
Crescimento da População
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o 13° melhor desempenho da região imediata. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 289,9% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de 113,1%.
Renda e Potencial de Consumo
A concentração de renda entre as classes econômicas em Pureza pode ser considerada alta e é relativamente superior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 45,7% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 1,5%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 1,9 pontos percentuais menor que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 15,5 pontos abaixo da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: administração pública em geral (500), cultivo de mamão (168) e serrarias com desdobramento de madeira em bruto (45). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de cultivo de mamão e serrarias com desdobramento de madeira em bruto.
A renda média dos responsáveis pelos domicílios na cidade é de R$ 1.173, entre os bairros de maior poder aquisitivo, destacam-se: Centro, com média de R$ 1.374, seguido dos bairros Nova Descoberta (R$ 1.158), Catole (R$ 1.158) e Fonseca (R$ 1.109).
Índice de Empreendedorismo
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de Pureza - RN entre as 138 melhores cidades do estado para se fazer negócios. Com um índice final de 15.5 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Geração de empregos (24.4 pontos) e Diversificação (24.44). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Sobrevivência (6.3 pontos) e Crescimento (6.31), que obtiveram pontuação mais baixa.
Estrutura de saúde
Os dados de 2022 não registram leitos disponíveis em Pureza. O município não possui registros de leitos de atendimentos de UTI.
A cidade conta com 1,17 enfermeiros para cada mil habitantes e 1,17 médicos por mil habitantes. A taxa de enfermeiros é menor que a usual e aumentou nos últimos dez anos, quando a taxa era de 0,34 por mil habitantes. Já a taxa de médicos é inferior à média e cresceu durante os últimos anos. Há dez anos, a taxa era de 0,34 para cada mil habitantes.
Cobertura vacinal
Entre os nove tipos de vacinações analisadas, a cobertura média vacinal do município é de 90%, o que representa uma taxa próxima à média dos demais municípios brasileiros. A vacina de maior cobertura local é a BCG, com uma taxa de 100%, por outro lado, a Rotavírus Humano apresenta maiores desafios, com uma cobertura de 79,8387096774194%.
Atenção básica e pré-natal
Em 2022, no município de Pureza, o percentual de nascimentos com pré-natal adequado foi de 71,8%, esta é o 110° melhor cenário no estado de Rio Grande do Norte. Não foram registrados nascimentos de crianças com nenhum atendimento de pré-natal, o que ocorreu em apenas 2023 municípios brasileiros e 70 municípios do estado.
A cobertura de atenção básica em Pureza alcançou a taxa de 100% no ano de 2022. No estado, 162 municípios alcançaram a cobertura total de atenção básica para sua população. A cobertura de atendimento dos agentes comunitários e da estratégia de saúde familiar foi de 100% para ambas as taxas. Além disso, estima-se que o percentual da população coberta por planos e seguros de assistência suplementar à saúde (privados) é de 1%.
Hospitalizações
A taxa de hospitalização do SUS em Pureza apontam para um nível de internações bem abaixo da média nacional, com 4,55 mil hospitalizações para cada 100 mil habitantes. Apesar do baixo nível de internações, a evolução recente desta taxa é um fator de alerta para o município, pois a última década motrou um crescimento acima dos demais municípios. No período de 2011 a 2022, a evolução do número de hospitalizações mostrou um aumento de 175,4 internações (a cada 100 mil hab.) por ano.
Em relação às taxas de hospitalizações sensíveis à atenção primária, que se refere aos casos de doenças que poderiam ser evitados com ações de atenção primária, o município apresenta um nível de internações bem abaixo da média, de 246 a cada cem mil habitantes. O crescimento desta categoria de hospitalizações ao longo da última década está acima dos demais municípios, com um aumento anual da taxa equivalente a 8,7 hospitalizações por cem mil hab. a cada ano.
Mortalidade
Com estes índices, o nível de mortalidade do município é o 165° maior do estado, com 385 ocorrências a cada cem mil habitantes. Nos últimos anos, a taxa de mortalidade cresceu em um ritmo de 20,9 óbitos a cada cem mil habitantes ao ano. Soma-se a estes valores o total de 43 mortes (a cada 100 mil habitantes) por causas evitáveis, a 159° maior taxa do estado, que tem apresentado uma redução de -1,6 ocorrências para cada 100 mil hab. ao longo de cada ano.
Nascimentos
Entre 2015 a 2020, Pureza registrou 738 nascimentos, cerca de 123 novos bebês por ano. Ao longo dos anos, a tendência de crescimento de novos registros foi positiva e esta taxa de natalidade está acima da média dos demais municípios do Brasil. No período, houve mais nascimentos de meninos, 52 a cada 100 bebês.
Segurança pública
Durante o ano de 2022, foram registradas 0 vítimas de homicídio doloso no município. Esta quantidade foi igual ao desempenho de 2021, quando houve 0 vítimas na cidade. Em 2018, o número de casos de homicídio era de 0, representando uma manutenção na segurança local.
Considerando o tamanho populacional, a taxa de homicídios por 100 mil habitantes em Pureza é de 0, um valor considerado abaixo da média. Com base neste indicador, o município é o 22° mais seguro da pequena região de Natal.
Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Pureza apresenta uma pontuação geral de 44,3 pontos em 100, classificando-se em 3481 entre os 5.570 municípios brasileiros, o que indica um nível de desenvolvimento sustentável considerado baixo. Ao todo, o município possui 7 áreas com nível muito baixo, 2 estão em nível baixo, uma é considerada média, 5 áreas estão com nível alto e no patamar muito alto são 1 áreas.
A avaliação dos ODS revela que os principais pontos críticos da cidade são: ODS9 Indústria, inovação e infraestrutura, ODS17 Parcerias para a implementação dos objetivos, ODS15 Protefer a vida terrestre, ODS6 Água potável e saneamento.
Por outro lado, os índices de maior desenvolvimento da cidade encontram-se nos objetivos: ODS11 Cidades e comunidades sustentáveis, ODS13 Ação climática, ODS10 Reduzir as desigualdades, ODS16 Paz, justiça e instituições eficazes.
Mercado de trabalho
O município possui 870 empregos com carteira assinada, auxiliar de escritório. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 2,6 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3,2 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 129 admissões formais e 79 desligamentos, resultando em um saldo positivo de 50 novos trabalhadores. Este desempenho é superior ao do ano passado, quando o saldo foi de 46.
Na pequena região de Natal este é o 7º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 2º que mais cresce na pequena região de Natal.
Pelas nossas projeções, o período acumulado até julho de 2027 deve apresentar 220 novas contratações e cerca de 133 desligamentos, o que deve resultar em um saldo de 87 novos postos de trabalho na cidade. Nos últimos anos mostra um desempenho na média, em um cenário de estabilidade no emprego nos últimos meses.
Entre as 14 atividades econômicas que tiveram movimentações de admissões ou desligamentos no último ano, 6 apresentaram saldo de empregos negativo, destacando-se os segmentos de Móveis, Hotéis, Restaurantes e bares (com saldos de -3, -2, -1 empregos, respectivamente). Por outro lado, 8 setores tiveram mais admissões que desligamentos, resultando em saldos positivos, como é o caso das atividades de Construção de edifícios, Telecomunicações por fio, Comércio de peças de veículos (com saldos de 2, 2, 1 empregos).
Abertura de empresas
Até agosto de 2026 houve registro de 8 novas empresas em Pureza, sendo que a maioria delas atua com estabelecimento fixo. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (6). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 6 empresas.
Na região, somam-se 577 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Parnamirim, Extremoz, Macaíba, São Gonçalo do Amarante e Ceará-Mirim, que somaram um total de 355 novas empresas, o que representa 61,5% do total de empresas abertas na região no período.
Microempreendedores (MEI)
Até o dia 6 de dezembro de 2025, o município possuía um total de 231 microempreendedores individuais. Considerando o tamanho populacional da cidade, há uma taxa de 23,7 MEIs para cada mil habitantes, este indicador está bem abaixo da média dos demais municípios e é a 20° maior taxa da região imediata.
Durante o ano de 2023, o crescimento de MEIs tem sido bem acima da média brasileira, com um aumento de 35,1%, este desempenho é o 6° melhor do estado. No último mês, houve acréscimo de 3 registros do total de microempreendedores individuais.
Frota de veículos
O município de Pureza possui uma frota total de 2,4 mil veículos, sendo 1,2 mil (50%) carros, 990 (42%) motos e 101 (4%) caminhões. A cidade tem a 144º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui bem poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação dos caminhões tem a maior representatividade no município, com o 56° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 5,4% da frota total do município. Este desempenho esteve próximo à média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 96° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos automóveis, que apresentaram um aumento de 6,8% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 39° melhor desempenho estadual.
Transações via PIX
No acumulado do mês de agosto de 2026, o valor pago por pessoas físicas em transações financeiras via PIX somou um total de R$ 24,7 milhões de reais. Já o total recebido por conta jurídicas no mês foi de R$ 5,1 milhões de reais.
O valor das transações de agosto representa um crescimento de 2,9% frente ao mês anterior. Nos últimos 12 meses, a variação do valor pago em transações pix foi de 20,8%, comparando com os demais municípios, este é o 9° melhor desempenho da pequena região de Natal. Seguindo este ritmo, as nossas projeções indicam que o mês de setembro deve apresentar uma redução de -4,2% no valor total de pagamentos PIX.
A quantidade média de transações PIX realizadas no município é de 22,2 por habitante no mês, este índice de adesão é considerado baixo, o que indica uma atividade econômica reduzida. O ticket médio das transações realizadas é considerado muito baixo, demonstrando um pequeno poder de compra da população.
A partir das movimentações dos valores de PIX, é possível constatar que o município possui uma sazonalidade muito abaixo da média dos demais municípios. Dezembro é o mês de maior movimentação, com um nível de transação financeira 26,7% superior aos demais meses. Por outro lado, setembro é o mês de menor atividade financeira.
Cadastro Único e pobreza
Em junho de 2026, os registros de cadastro único do município somam 2,7 mil famílias e 4,6 mil pessoas em situação de pobreza, o que representa 47,1% do total de habitantes, já na condição de extrema pobreza são 1,7 mil pessoas (17,1% da população).
A participação do número de pessoas em extrema pobreza é considerada alta, sendo a cidade com a 9° cidade com maior percentual dentro da pequena região de Natal.
No último ano, o total de famílias registradas no Cadastro Único cresceu 7,6%, enquanto que o total de famílias em extrema pobreza aumentou 0,6%, uma variação acima da média nacional.
Imposto de Renda
Em 2023, o número de declarantes do imposto de renda em cidade foi de 339 pessoas. O total de declarantes aumentou em 5,6% desde o último ano, o que representa um desempenho acima da média.
Considerando o tamanho populacional, o número de declarantes representa 3,5% do total de habitantes, este percentual é considerado bem abaixo da média quando comparado com a média dos demais municípios.
A soma dos gastos com despesas médicas declaradas no imposto de renda foi de R$ 323,2 mil reais, o que representa uma média de R$ 1 mil por declarante. Os gastos com instrução somam 106,2 mil reais e representam um total de R$ 0,3 mil por declarante.
Turismo
De acordo com o Ministério do Turismo, Pureza pertence ao Polo Costa Das Dunas. Este polo turístico envolve 33 cidades, as quais atraem um total de 3,7 milhões de turistas por ano (5,7% internacionais). Entre as 5 regiões turísticos do estado, o Polo Costa Das Dunas é o que mais atrai turistas. No cenário nacional, este é o 10° maior destino turístico nacional.
A cidade de Pureza não foi classificada como um polo turístico pelo Ministério do Turismo, mas a a pequena região de Natal foi identificada com 4,8 mil empregos do setor, além de 239 empresas e 3,4 milhões de visitas nacionais.
Perfil da frota
O município de Pureza possui uma frota total de 2,4 mil veículos, sendo 1,2 mil (50%) carros, 990 (42%) motos e 101 (4%) caminhões. A cidade tem a 144º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui bem poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação dos caminhões tem a maior representatividade no município, com o 56° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 5,4% da frota total do município. Este desempenho esteve próximo à média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 96° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos automóveis, que apresentaram um aumento de 6,8% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 39° melhor desempenho estadual.
Comércio exterior
Durante o ano de 2024, o município de Pureza - RN registrou um valor exportado de USD 1,3 milhão. Nos últimos anos, houve movimentação de empresas locais exportando produtos para fora do país desde 2001 até o ano de 2024, com uma taxa média de crescimento de 96,2% ao ano.
Em 2024, nenhuma empresa do município importou produtos estrangeiros. A presença de operações de compra internacional por parte de empresas locais foi registrada ao longo do período de 2009 a 2010. Nesse intervalo, o município apresentou uma taxa média de crescimento anual das importações de 184%.
No último ano, as exportações do município se concentraram exclusivamente na venda de Melões, melancias e papaias (mamões), frescos.
Os principais destinos das exportações do município incluíram países como Portugal, Suíça, Reino Unido, Espanha, Itália, que absorveram maior parte dos produtos enviados para o exterior. Estes mercados representaram 99,7% das exportações municipais.
Oportunidades de negócio
A participação do comércio, somado aos serviços de alojamento e alimentação, representa 4% do total de trabalhadores e está concentrada nos postos de combustíveis e nas lojas de informática, que empregam 20 trabalhadores.
Ao todo, existem 10 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de Pureza é considerada muito baixa. Enquanto a diversidade dos serviços é baixa.
Comparando o desempenho da cidade com a média dos municípios com tamanho populacional similar, tanto o comércio quanto os serviços apresentam menor grau de desenvolvimento comercial.
Ainda em comparação com municípios de tamanho similar, não foram encontrados setores de alta concorrência na cidade.
Por outro lado, as atividades dos supermercados e lojas de variedades, os restaurantes e bares e as clínicas médicas demonstram grande potencial para novos investimentos locais. O segmento dos supermercados e lojas de variedades costuma apresentar uma taxa esperada de 450 trabalhadores para cada 10 mil habitantes, enquanto a cidade possui uma taxa de 0, resultando em uma diferença de -450. O mesmo ocorre para o setor dos restaurantes e bares, que apresenta uma diferença entre a taxa real e esperada de -343 trabalhadores para cada 10 mil habitantes.
Destaca-se que os segmentos das clínicas médicas, as lojas de materiais de construção, as padarias, açougues e fruteiras, o comércio atacadista de alimentos e bebidas, os serviços de bufê, o comércio atacadista de roupas e cosméticos, o comércio atacadista de mercadorias em geral e as auto mecânicas representam atividades que costumam ter movimentação de trabalhadores em cidades de tamanho similar, mas que não demonstraram vínculos formais de emprego na cidade.
Menor saturação relativa frente a cidades semelhantes.
Atividades já bem atendidas na cidade.
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De acordo com o Censo, o bairro mais populoso da cidade é Centro, com 2,3 mil habitantes, o que representa 24,2% da população da cidade, seguido do bairro Nova Descoberta, com 18,6%.
No município de Pureza, a média municipal é de estabelecimentos comerciais é de 14,3 a cada 100 domicílios. Os bairros que possuem a maior número de comércios são Centro, com 52,3% do total da cidade, em seguida aparecem os bairros Nova Descoberta (12,1%) e Pa Canafistula (6,3%).
De acordo com o Censo, existem cerca de 252 edificações em construção no município, o que equivale a um índice de 6,3 construções para cada 100 domicílios. Os bairros com maior movimentação imobiliária são Centro, com um percentual de 31% do total de edificações em construção municipal , Nova Descoberta (24,2%) e Pa Canafistula (1,6%).
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Empresas em Pureza
Até agosto de 2026 houve registro de 8 novas empresas em Pureza, sendo que a maioria delas atua com estabelecimento fixo. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (6). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 6 empresas.
Na região, somam-se 577 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Parnamirim, Extremoz, Macaíba, São Gonçalo do Amarante e Ceará-Mirim, que somaram um total de 355 novas empresas, o que representa 61,5% do total de empresas abertas na região no período.
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Fontes e metodologia
Os dados desta página são elaborados pela Caravela a partir de fontes públicas oficiais — IBGE (população, PIB, Censo), CAGED e RAIS (trabalho e renda), Receita Federal / Redesim (empresas e MEI), DATASUS (saúde), Banco Central (crédito, poupança, PIX), Denatran (frota) e Comex Stat (comércio exterior). Veja o método em Metodologia e mais dados em Dados gratuitos.