Poço Branco — RN
Rio Grande do Norte · Região imediata de Natal
Poço Branco - RN é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pela alta regularidade das vendas no ano. O baixo potencial de consumo e o desempenho econômico são fatores de atenção.
- População
- 12,6 mil
- PIB
- R$ 161,1 mi
- PIB per capita
- R$ 13 mil
- Empregos formais
- 988
- Remuneração média
- R$ 3 mil
Panorama econômico
Poço Branco - RN é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pela alta regularidade das vendas no ano. O baixo potencial de consumo e o desempenho econômico são fatores de atenção.
No ano, o município apresenta mais demissões que admissões, com um saldo de -8 funcionários.
Tamanho e Localização
Considerado um centro local de baixa influência nos municípios vizinhos, o município de Poço Branco fica perto da cidade de Natal, Rio Grande do Norte. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes pelo comércio de móveis.
Poço Branco é o 12º município mais populoso da pequena região de Natal, com 12,6 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 161,1 milhões de reais, sendo que 67,7% do valor adicionado advém da administração pública, na sequência aparecem as participações dos serviços (18,9%), da agropecuária (9,2%) e da indústria (4,2%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de Poço Branco é de R$ 13 mil, valor inferior à média do estado (R$ 30,8 mil), da grande região de Natal (R$ 30,7 mil) e da pequena região de Natal (R$ 32,4 mil).
Demografia
A cidade tem uma estrutura etária jovem, formada por 21,2% de crianças (0 a 14 anos), 17,6% de adolescentes (15 a 24 anos), 23,6% de adultos jovens (25 a 39), 27,4% de adultos maduros (40 a 64) e de 10,2% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 45,8%, o que indica 4,6 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade ainda está em uma situação de bônus demográfico. A razão de dependência potiguar é de 43,6%.
O índice de envelhecimento de Poço Branco é de 48,2% (4,8 idosos para cada 10 crianças), valor menor que o do estado (52,9%), sinalizando que o município envelhece mais devagar do que a média potiguar. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 124° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 34,6%, há 3,5 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica acima da média estadual 27,7%), o que sugere uma forte inserção de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,16 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é menor que a média estadual, confirmando a concentração em público de menor tíquete (academia, restaurantes, bens duráveis, educação e aluguéis de primeira moradia).
Geração de Empregos
O município possui 988 empregos com carteira assinada, professor de nível superior na educação infantil (quatro a seis anos). A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 3 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3,2 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 63 admissões formais e 71 desligamentos, resultando em um saldo negativo de -8 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 90.
Na pequena região de Natal este é o 19º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 20º que mais cresce na pequena região de Natal.
Abertura de Empresas
Até agosto de 2026 não houve registro de novas empresas em Poço Branco. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é igual ao do do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, também não houve novos registros.
Na região, somam-se 577 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Parnamirim, Extremoz, Macaíba, São Gonçalo do Amarante e Ceará-Mirim, que somaram um total de 355 novas empresas, o que representa 61,5% do total de empresas abertas na região no período.
Crescimento da População
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o 19° melhor desempenho da região imediata. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 129,6% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de 36,5%.
Renda e Potencial de Consumo
A concentração de renda entre as classes econômicas em Poço Branco pode ser considerada normal e é relativamente inferior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 58,9% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 0%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 11,4 pontos percentuais maior que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 17 pontos abaixo da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: administração pública em geral (668), construção de edifícios (126) e comércio varejista de minimercados (37). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de criação de bovinos e administração pública em geral.
A renda média dos responsáveis pelos domicílios na cidade é de R$ 1.221, entre os bairros de maior poder aquisitivo, destacam-se: Centro, com média de R$ 1.370, seguido dos bairros Samambaia (R$ 1.218), Contador (R$ 1.218) e Baixos (R$ 1.069).
Índice de Empreendedorismo
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de Poço Branco - RN entre as 140 melhores cidades do estado para se fazer negócios. Com um índice final de 15.3 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Diversificação (26 pontos) e Sobrevivência (26.02). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Crescimento (0 pontos) e Geração de empregos (0), que obtiveram pontuação mais baixa.
Estrutura de saúde
Em 2022, Poço Branco registrou uma taxa de 242,1 leitos do SUS para cada cem mil habitantes. Este quantitativo de leitos aumentou nos últimos anos em um ritmo de 0,4 leitos a cada cem mil habitantes por ano. A taxa de atual é a 47° maior do estado. Já os leitos não pertencentes ao SUS formam a taxa de 0 (por 100 mil hab.) e apresentam um crescimento de 0,6 leitos por cem mil habitantes a cada ano. O município não possui registros de leitos de atendimentos de UTI.
A cidade conta com 0,65 enfermeiros para cada mil habitantes e 1,13 médicos por mil habitantes. A taxa de enfermeiros é bem menor que a usual e aumentou nos últimos dez anos, quando a taxa era de 0,41 por mil habitantes. Já a taxa de médicos é inferior à média e cresceu durante os últimos anos. Há dez anos, a taxa era de 0,41 para cada mil habitantes.
Cobertura vacinal
Entre os nove tipos de vacinações analisadas, a cobertura média vacinal do município é de 71,9%, o que representa uma taxa bem abaixo da média dos demais municípios brasileiros. A vacina de maior cobertura local é a BCG, com uma taxa de 100%, por outro lado, a Tríplice Viral (1° dose) apresenta maiores desafios, com uma cobertura de 55,5555555555556%.
Atenção básica e pré-natal
Em 2022, no município de Poço Branco, o percentual de nascimentos com pré-natal adequado foi de 69,3%, esta é o 125° melhor cenário no estado de Rio Grande do Norte. Também foram registrados casos de nascimentos com nenhum atendimento de pré-natal, isto ocorreu em 0,7% dos nascidos vivos no ano, o que pode ser considerada uma taxa baixa em relação aos demais municípios brasileiros e se posiciona como o 83° pior cenário do estado.
A cobertura de atenção básica em Poço Branco alcançou a taxa de 100% no ano de 2022. No estado, 162 municípios alcançaram a cobertura total de atenção básica para sua população. A cobertura de atendimento dos agentes comunitários e da estratégia de saúde familiar foi de 100% para ambas as taxas. Além disso, estima-se que o percentual da população coberta por planos e seguros de assistência suplementar à saúde (privados) é de 1,2%.
Hospitalizações
A taxa de hospitalização do SUS em Poço Branco apontam para um nível de internações bem abaixo da média nacional, com 4,92 mil hospitalizações para cada 100 mil habitantes. Apesar do baixo nível de internações, a evolução recente desta taxa é um fator de alerta para o município, pois a última década motrou um crescimento acima dos demais municípios. No período de 2011 a 2022, a evolução do número de hospitalizações mostrou um aumento de 161 internações (a cada 100 mil hab.) por ano.
Em relação às taxas de hospitalizações sensíveis à atenção primária, que se refere aos casos de doenças que poderiam ser evitados com ações de atenção primária, o município apresenta um nível de internações bem abaixo da média, de 258 a cada cem mil habitantes. O crescimento desta categoria de hospitalizações ao longo da última década está semelhante aos demais municípios, com um aumento anual da taxa equivalente a 3,2 hospitalizações por cem mil hab. a cada ano.
Mortalidade
Com estes índices, o nível de mortalidade do município é o 64° maior do estado, com 807 ocorrências a cada cem mil habitantes. Nos últimos anos, a taxa de mortalidade cresceu em um ritmo de 31,2 óbitos a cada cem mil habitantes ao ano. Soma-se a estes valores o total de 113 mortes (a cada 100 mil habitantes) por causas evitáveis, a 96° maior taxa do estado, que tem apresentado um crescimento de 4,1 ocorrências para cada 100 mil hab. ao longo de cada ano.
Nascimentos
Entre 2015 a 2020, Poço Branco registrou 974 nascimentos, cerca de 162,33 novos bebês por ano. Ao longo dos anos, a tendência de crescimento de novos registros foi negativa, porém, esta taxa de natalidade está próxima à média dos demais municípios do Brasil. No período, houve mais nascimentos de meninos, 52 a cada 100 bebês.
Segurança pública
Durante o ano de 2022, foram registradas 2 vítimas de homicídio doloso no município. Esta quantidade foi menor que o desempenho de 2021, quando houve 4 vítimas na cidade. Em 2018, o número de casos de homicídio era de 0, representando uma piora na
Considerando o tamanho populacional, a taxa de homicídios por 100 mil habitantes em Poço Branco é de 16,1, um valor considerado próximo à média. Com base neste indicador, o município é o 17° mais seguro da pequena região de Natal.
Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Poço Branco apresenta uma pontuação geral de 39,1 pontos em 100, classificando-se em 4857 entre os 5.570 municípios brasileiros, o que indica um nível de desenvolvimento sustentável considerado muito baixo. Ao todo, o município possui 9 áreas com nível muito baixo, uma está em nível baixo, 2 são consideradas médias, 4 áreas estão com nível alto e no patamar muito alto ainda não existem indicadores.
A avaliação dos ODS revela que os principais pontos críticos da cidade são: ODS15 Protefer a vida terrestre, ODS17 Parcerias para a implementação dos objetivos, ODS9 Indústria, inovação e infraestrutura, ODS5 Igualdade de gênero.
Por outro lado, os índices de maior desenvolvimento da cidade encontram-se nos objetivos: ODS13 Ação climática, ODS7 Energias renováveis e acessíveis, ODS11 Cidades e comunidades sustentáveis, ODS3 Saúde de qualidade.
Mercado de trabalho
O município possui 988 empregos com carteira assinada, professor de nível superior na educação infantil (quatro a seis anos). A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 3 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3,2 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 63 admissões formais e 71 desligamentos, resultando em um saldo negativo de -8 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 90.
Na pequena região de Natal este é o 19º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 20º que mais cresce na pequena região de Natal.
Pelas nossas projeções, o período acumulado até julho de 2027 deve apresentar 108 novas contratações e cerca de 74 desligamentos, o que deve resultar em um saldo de 34 novos postos de trabalho na cidade. Apesar da projeção positiva, o histórico da movimentação de empregos na cidade dos últimos anos mostra um desempenho muito abaixo da média, em um cenário de retração do emprego nos últimos meses.
Entre as 19 atividades econômicas que tiveram movimentações de admissões ou desligamentos no último ano, 7 apresentaram saldo de empregos negativo, destacando-se os segmentos de Instalações elétricas e hidráulicas, Lojas de informática, Restaurantes e bares (com saldos de -12, -5, -1 empregos, respectivamente). Por outro lado, 12 setores tiveram mais admissões que desligamentos, resultando em saldos positivos, como é o caso das atividades de Atenção ambulatorial, Construção de edifícios, Hotéis (com saldos de 36, 22, 6 empregos).
Abertura de empresas
Até agosto de 2026 não houve registro de novas empresas em Poço Branco. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é igual ao do do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, também não houve novos registros.
Na região, somam-se 577 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Parnamirim, Extremoz, Macaíba, São Gonçalo do Amarante e Ceará-Mirim, que somaram um total de 355 novas empresas, o que representa 61,5% do total de empresas abertas na região no período.
Microempreendedores (MEI)
Até o dia 6 de dezembro de 2025, o município possuía um total de 376 microempreendedores individuais. Considerando o tamanho populacional da cidade, há uma taxa de 29,9 MEIs para cada mil habitantes, este indicador está bem abaixo da média dos demais municípios e é a 19° maior taxa da região imediata.
Durante o ano de 2023, o crescimento de MEIs tem sido bem abaixo da média brasileira, com um aumento de 3%, este desempenho é o 109° melhor do estado. No último mês, houve decréscimo de -1 registros do total de microempreendedores individuais.
Frota de veículos
O município de Poço Branco possui uma frota total de 3,2 mil veículos, sendo 1,4 mil (43%) carros, 1,7 mil (54%) motos e 45 (1%) caminhões. A cidade tem a 142º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui bem poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 115° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 5,6% da frota total do município. Este desempenho esteve próximo à média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 83° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos automóveis, que apresentaram um aumento de 5,8% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 73° melhor desempenho estadual.
Transações via PIX
No acumulado do mês de agosto de 2026, o valor pago por pessoas físicas em transações financeiras via PIX somou um total de R$ 39 milhões de reais. Já o total recebido por conta jurídicas no mês foi de R$ 5,4 milhões de reais.
O valor das transações de agosto representa um crescimento de 2% frente ao mês anterior. Nos últimos 12 meses, a variação do valor pago em transações pix foi de 14,6%, comparando com os demais municípios, este é o 15° melhor desempenho da pequena região de Natal. Seguindo este ritmo, as nossas projeções indicam que o mês de setembro deve apresentar uma redução de -5% no valor total de pagamentos PIX.
A quantidade média de transações PIX realizadas no município é de 29,3 por habitante no mês, este índice de adesão é considerado alto, o que indica uma atividade econômica elevada. O ticket médio das transações realizadas é considerado muito baixo, demonstrando um pequeno poder de compra da população.
A partir das movimentações dos valores de PIX, é possível constatar que o município possui uma sazonalidade muito abaixo da média dos demais municípios. Dezembro é o mês de maior movimentação, com um nível de transação financeira 13% superior aos demais meses. Por outro lado, fevereiro é o mês de menor atividade financeira.
Cadastro Único e pobreza
Em junho de 2026, os registros de cadastro único do município somam 3,4 mil famílias e 5,6 mil pessoas em situação de pobreza, o que representa 44,2% do total de habitantes, já na condição de extrema pobreza são 1,9 mil pessoas (15% da população).
A participação do número de pessoas em extrema pobreza é considerada mediana, sendo a cidade com a 16° cidade com maior percentual dentro da pequena região de Natal.
No último ano, o total de famílias registradas no Cadastro Único cresceu 8,5%, enquanto que o total de famílias em extrema pobreza aumentou 2,4%, uma variação acima da média nacional.
Imposto de Renda
Em 2023, o número de declarantes do imposto de renda em cidade foi de 516 pessoas. O total de declarantes aumentou em 0,8% desde o último ano, o que representa um desempenho abaixo da média.
Considerando o tamanho populacional, o número de declarantes representa 4,1% do total de habitantes, este percentual é considerado bem abaixo da média quando comparado com a média dos demais municípios.
A soma dos gastos com despesas médicas declaradas no imposto de renda foi de R$ 656,6 mil reais, o que representa uma média de R$ 1,3 mil por declarante. Os gastos com instrução somam 311,3 mil reais e representam um total de R$ 0,6 mil por declarante.
Turismo
De acordo com o Ministério do Turismo, Poço Branco pertence ao Polo Costa Das Dunas. Este polo turístico envolve 33 cidades, as quais atraem um total de 3,7 milhões de turistas por ano (5,7% internacionais). Entre as 5 regiões turísticos do estado, o Polo Costa Das Dunas é o que mais atrai turistas. No cenário nacional, este é o 10° maior destino turístico nacional.
A cidade de Poço Branco não foi classificada como um polo turístico pelo Ministério do Turismo, mas a a pequena região de Natal foi identificada com 4,8 mil empregos do setor, além de 239 empresas e 3,4 milhões de visitas nacionais.
Perfil da frota
O município de Poço Branco possui uma frota total de 3,2 mil veículos, sendo 1,4 mil (43%) carros, 1,7 mil (54%) motos e 45 (1%) caminhões. A cidade tem a 142º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui bem poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 115° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 5,6% da frota total do município. Este desempenho esteve próximo à média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 83° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos automóveis, que apresentaram um aumento de 5,8% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 73° melhor desempenho estadual.
Comércio exterior
Durante o ano de 2024, o município de Poço Branco - RN não registrou valores de exportação significativos. Nos últimos anos, também não houve quaisquer movimentações de empresas locais exportando produtos para fora do país
Em 2024, nenhuma empresa do município importou produtos estrangeiros. A presença de operações de compra internacional por parte de empresas locais nunca foi registrada.
Oportunidades de negócio
A participação do comércio, somado aos serviços de alojamento e alimentação, representa 10% do total de trabalhadores e está concentrada nos hotéis e nas padarias, açougues e fruteiras, que empregam 57 trabalhadores.
Ao todo, existem 13 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de Poço Branco é considerada muito baixa. Enquanto a diversidade dos serviços é baixa.
Comparando o desempenho da cidade com a média dos municípios com tamanho populacional similar, tanto o comércio quanto os serviços apresentam menor grau de desenvolvimento comercial.
Ainda em comparação com municípios de tamanho similar, não foram encontrados setores de alta concorrência na cidade.
Por outro lado, as atividades dos supermercados e lojas de variedades, as clínicas médicas e os restaurantes e bares demonstram grande potencial para novos investimentos locais. O segmento dos supermercados e lojas de variedades costuma apresentar uma taxa esperada de 187 trabalhadores para cada 10 mil habitantes, enquanto a cidade possui uma taxa de 1, resultando em uma diferença de -186. O mesmo ocorre para o setor das clínicas médicas, que apresenta uma diferença entre a taxa real e esperada de -120 trabalhadores para cada 10 mil habitantes.
Destaca-se que os segmentos das clínicas médicas, as lojas de roupas e calçados, o comércio atacadista de alimentos e bebidas, o comércio de peças de veículos, o comércio atacadista de roupas e cosméticos, os serviços de bufê, o comércio atacadista de químicos, papel e sucatas e as auto mecânicas representam atividades que costumam ter movimentação de trabalhadores em cidades de tamanho similar, mas que não demonstraram vínculos formais de emprego na cidade.
Menor saturação relativa frente a cidades semelhantes.
Atividades já bem atendidas na cidade.
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De acordo com o Censo, o bairro mais populoso da cidade é Centro, com 6,9 mil habitantes, o que representa 55,7% da população da cidade, seguido do bairro Povoado De Acaua, com 8,9%.
No município de Poço Branco, a média municipal é de estabelecimentos comerciais é de 17,3 a cada 100 domicílios. Os bairros que possuem a maior número de comércios são Centro, com 57,2% do total da cidade, em seguida aparecem os bairros Povoado De Acaua (14,8%) e Zona Rural (7,5%).
De acordo com o Censo, existem cerca de 235 edificações em construção no município, o que equivale a um índice de 4,9 construções para cada 100 domicílios. Os bairros com maior movimentação imobiliária são Centro, com um percentual de 51,5% do total de edificações em construção municipal , Povoado De Acaua (11,1%) e Zona Rural (8,5%).
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Empresas em Poço Branco
Até agosto de 2026 não houve registro de novas empresas em Poço Branco. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é igual ao do do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, também não houve novos registros.
Na região, somam-se 577 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Parnamirim, Extremoz, Macaíba, São Gonçalo do Amarante e Ceará-Mirim, que somaram um total de 355 novas empresas, o que representa 61,5% do total de empresas abertas na região no período.
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Os dados desta página são elaborados pela Caravela a partir de fontes públicas oficiais — IBGE (população, PIB, Censo), CAGED e RAIS (trabalho e renda), Receita Federal / Redesim (empresas e MEI), DATASUS (saúde), Banco Central (crédito, poupança, PIX), Denatran (frota) e Comex Stat (comércio exterior). Veja o método em Metodologia e mais dados em Dados gratuitos.