João Dias — RN
Rio Grande do Norte · Região imediata de Pau dos Ferros
João Dias - RN é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pelo alto crescimento econômico. Por outro lado, o baixo potencial de consumo é um fator de atenção.
- População
- 2,1 mil
- PIB
- R$ 33,8 mi
- PIB per capita
- R$ 16,3 mil
- Empregos formais
- 390
- Remuneração média
- R$ 1,8 mil
Panorama econômico
João Dias - RN é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pelo alto crescimento econômico. Por outro lado, o baixo potencial de consumo é um fator de atenção.
No ano, o município acumula mais admissões que demissões, com um saldo de 12 funcionários.
Tamanho e Localização
Considerado um centro local de baixa influência nos municípios vizinhos, o município de João Dias fica perto da cidade de Pau dos Ferros, Rio Grande do Norte. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes pelos esportes.
João Dias é o 33º município mais populoso da pequena região de Pau dos Ferros, com 2,1 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 33,8 milhões de reais, sendo que 72,7% do valor adicionado advém da administração pública, na sequência aparecem as participações dos serviços (19,5%), da agropecuária (5,8%) e da indústria (2,1%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de João Dias é de R$ 16,3 mil, valor inferior à média do estado (R$ 30,8 mil), da grande região de Mossoró (R$ 33,4 mil) e da pequena região de Pau dos Ferros (R$ 16,8 mil).
Demografia
A cidade tem uma estrutura etária envelhecida, formada por 20,5% de crianças (0 a 14 anos), 14,1% de adolescentes (15 a 24 anos), 22,7% de adultos jovens (25 a 39), 31,6% de adultos maduros (40 a 64) e de 11% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 46,1%, o que indica 4,6 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade ainda está em uma situação de bônus demográfico. A razão de dependência potiguar é de 43,6%.
O índice de envelhecimento de João Dias é de 53,8% (5,4 idosos para cada 10 crianças), valor maior que o do estado (52,9%), sinalizando que o município envelhece mais rápido do que a média potiguar. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 101° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 25,9%, há 2,6 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica abaixo da média estadual 27,7%), o que sugere uma menor reposição de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,39 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é maior que a média estadual, confirmando concentração em um público favorável a produtos de maior tíquete (finanças, seguros, reformas, saúde preventiva, turismo familiar e mercado imobiliário).
Geração de Empregos
O município possui 390 empregos com carteira assinada, trabalhador da manutenção de edificações. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 1,8 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3,2 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 23 admissões formais e 11 desligamentos, resultando em um saldo positivo de 12 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 37.
Na pequena região de Pau dos Ferros este é o 7º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 2º que mais cresce na pequena região de Pau dos Ferros.
Abertura de Empresas
Até agosto de 2026 não houve registro de novas empresas em João Dias. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é igual ao do do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, também não houve novos registros.
Na região, somam-se 385 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Mossoró, Apodi, São Miguel, Caraúbas e Baraúna, que somaram um total de 272 novas empresas, o que representa 70,6% do total de empresas abertas na região no período.
Crescimento da População
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o 33° melhor desempenho da região imediata. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 119,9% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de 48,5%.
Renda e Potencial de Consumo
A concentração de renda entre as classes econômicas em João Dias pode ser considerada alta e é relativamente superior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 71,4% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 0%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 23,9 pontos percentuais maior que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 17 pontos abaixo da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: administração pública em geral (388), comércio varejista de combustíveis (1) e correio (1). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de administração pública em geral e correio.
A renda média dos responsáveis pelos domicílios na cidade é de R$ 1.114, entre os bairros de maior poder aquisitivo, destacam-se: Centro, com média de R$ 1.229, seguido dos bairros Caboclo (R$ 1.068), Saco Do Frade (R$ 1.068) e Boa Vista (R$ 835).
Índice de Empreendedorismo
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de João Dias - RN entre as 158 melhores cidades do estado para se fazer negócios. Com um índice final de 10.3 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Densidade (28.1 pontos) e Crescimento (28.08). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Diversificação (0 pontos) e Diversificação (0), que obtiveram pontuação mais baixa.
Estrutura de saúde
Em 2022, João Dias registrou uma taxa de 96,3 leitos do SUS para cada cem mil habitantes. Este quantitativo de leitos aumentou nos últimos anos em um ritmo de 7,3 leitos a cada cem mil habitantes por ano. A taxa de atual é a 102° maior do estado. Já os leitos não pertencentes ao SUS formam a taxa de 0 (por 100 mil hab.) e apresentam um crescimento de 0 leitos por cem mil habitantes a cada ano. O município não possui registros de leitos de atendimentos de UTI.
A cidade conta com 0,96 enfermeiros para cada mil habitantes e 0,96 médicos por mil habitantes. A taxa de enfermeiros é bem menor que a usual e aumentou nos últimos dez anos, quando a taxa era de 0,38 por mil habitantes. Já a taxa de médicos é bem inferior à média e cresceu durante os últimos anos. Há dez anos, a taxa era de 0,38 para cada mil habitantes.
Cobertura vacinal
Entre os nove tipos de vacinações analisadas, a cobertura média vacinal do município é de 95,2%, o que representa uma taxa próxima à média dos demais municípios brasileiros. A vacina de maior cobertura local é a BCG, com uma taxa de 100%, por outro lado, a Tríplice Viral (1° dose) apresenta maiores desafios, com uma cobertura de 76,1904761904762%.
Atenção básica e pré-natal
Em 2022, no município de João Dias, o percentual de nascimentos com pré-natal adequado foi de 71,4%, esta é o 112° melhor cenário no estado de Rio Grande do Norte. Não foram registrados nascimentos de crianças com nenhum atendimento de pré-natal, o que ocorreu em apenas 2023 municípios brasileiros e 70 municípios do estado.
A cobertura de atenção básica em João Dias alcançou a taxa de 100% no ano de 2022. No estado, 162 municípios alcançaram a cobertura total de atenção básica para sua população. A cobertura de atendimento dos agentes comunitários e da estratégia de saúde familiar foi de 100% para ambas as taxas. Além disso, estima-se que o percentual da população coberta por planos e seguros de assistência suplementar à saúde (privados) é de 0,4%.
Hospitalizações
A taxa de hospitalização do SUS em João Dias apontam para um nível de internações abaixo da média nacional, com 5,83 mil hospitalizações para cada 100 mil habitantes. Além do baixo nível de internações, a evoluação desta taxa na última década apresenta resultados positivos, com uma queda muito abaixo dos demais municípios. No período de 2011 a 2022, a evolução do número de hospitalizações mostrou uma queda de -149,6 internações (a cada 100 mil hab.) por ano.
Em relação às taxas de hospitalizações sensíveis à atenção primária, que se refere aos casos de doenças que poderiam ser evitados com ações de atenção primária, o município apresenta um nível de internações bem abaixo da média, de 434 a cada cem mil habitantes. O crescimento desta categoria de hospitalizações ao longo da última década está abaixo dos demais municípios, com um aumento anual da taxa equivalente a -70,7 hospitalizações por cem mil hab. a cada ano.
Mortalidade
Com estes índices, o nível de mortalidade do município é o 116° maior do estado, com 674 ocorrências a cada cem mil habitantes. Nos últimos anos, a taxa de mortalidade cresceu em um ritmo de 20,1 óbitos a cada cem mil habitantes ao ano. Soma-se a estes valores o total de 193 mortes (a cada 100 mil habitantes) por causas evitáveis, a 8° maior taxa do estado, que tem apresentado um crescimento de 3,1 ocorrências para cada 100 mil hab. ao longo de cada ano.
Nascimentos
Entre 2015 a 2020, João Dias registrou 181 nascimentos, cerca de 30,17 novos bebês por ano. Ao longo dos anos, a tendência de crescimento de novos registros foi positiva e esta taxa de natalidade está próxima à média dos demais municípios do Brasil. No período, houve mais nascimentos de meninos, 50,8 a cada 100 bebês.
Segurança pública
Durante o ano de 2022, foram registradas 1 vítimas de homicídio doloso no município. Esta quantidade foi maior que o
Considerando o tamanho populacional, a taxa de homicídios por 100 mil habitantes em João Dias é de 48,2, um valor considerado acima da média. Com base neste indicador, o município é o 6° mais seguro da pequena região de Pau dos Ferros.
Desenvolvimento Sustentável (ODS)
João Dias apresenta uma pontuação geral de 42 pontos em 100, classificando-se em 4126 entre os 5.570 municípios brasileiros, o que indica um nível de desenvolvimento sustentável considerado baixo. Ao todo, o município possui 6 áreas com nível muito baixo, 2 estão em nível baixo, 2 são consideradas médias, 3 áreas estão com nível alto e no patamar muito alto são 2 áreas.
A avaliação dos ODS revela que os principais pontos críticos da cidade são: ODS17 Parcerias para a implementação dos objetivos, ODS15 Protefer a vida terrestre, ODS12 Produção e consumo sustentáveis, ODS16 Paz, justiça e instituições eficazes.
Por outro lado, os índices de maior desenvolvimento da cidade encontram-se nos objetivos: ODS11 Cidades e comunidades sustentáveis, ODS3 Saúde de qualidade, ODS13 Ação climática, ODS10 Reduzir as desigualdades.
Mercado de trabalho
O município possui 390 empregos com carteira assinada, trabalhador da manutenção de edificações. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 1,8 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3,2 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 23 admissões formais e 11 desligamentos, resultando em um saldo positivo de 12 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 37.
Na pequena região de Pau dos Ferros este é o 7º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 2º que mais cresce na pequena região de Pau dos Ferros.
Pelas nossas projeções, o período acumulado até julho de 2027 deve apresentar 124 novas contratações e cerca de 95 desligamentos, o que deve resultar em um saldo de 29 novos postos de trabalho na cidade. Nos últimos anos mostra um desempenho na média, em um cenário de estabilidade no emprego nos últimos meses.
Entre as 8 atividades econômicas que tiveram movimentações de admissões ou desligamentos no último ano, 4 apresentaram saldo de empregos negativo, destacando-se os segmentos de Supermercados e lojas de variedades, Restaurantes e bares, Escritório e apoio administrativo (com saldos de -1, -1, -1 empregos, respectivamente). Por outro lado, 4 setores tiveram mais admissões que desligamentos, resultando em saldos positivos, como é o caso das atividades de Lojas de materiais de construção, Farmácias, óticas e perfumarias, Comércio de motos (com saldos de 2, 2, 1 empregos).
Abertura de empresas
Até agosto de 2026 não houve registro de novas empresas em João Dias. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é igual ao do do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, também não houve novos registros.
Na região, somam-se 385 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Mossoró, Apodi, São Miguel, Caraúbas e Baraúna, que somaram um total de 272 novas empresas, o que representa 70,6% do total de empresas abertas na região no período.
Microempreendedores (MEI)
Até o dia 6 de dezembro de 2025, o município possuía um total de 66 microempreendedores individuais. Considerando o tamanho populacional da cidade, há uma taxa de 31,8 MEIs para cada mil habitantes, este indicador está bem abaixo da média dos demais municípios e é a 6° maior taxa da região imediata.
Durante o ano de 2023, o crescimento de MEIs tem sido bem acima da média brasileira, com um aumento de 65%, este desempenho é o 3° melhor do estado. No último mês, houve decréscimo de 0 registros do total de microempreendedores individuais.
Frota de veículos
O município de João Dias possui uma frota total de 623 veículos, sendo 271 (43%) carros, 324 (52%) motos e 10 (2%) caminhões. A cidade tem a 119º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui bem poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 99° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 4,5% da frota total do município. Este desempenho esteve abaixo da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 126° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos automóveis, que apresentaram um aumento de 5,4% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 84° melhor desempenho estadual.
Transações via PIX
No acumulado do mês de agosto de 2026, o valor pago por pessoas físicas em transações financeiras via PIX somou um total de R$ 7,6 milhões de reais. Já o total recebido por conta jurídicas no mês foi de R$ 140,2 mil reais.
O valor das transações de agosto representa um crescimento de 5,1% frente ao mês anterior. Nos últimos 12 meses, a variação do valor pago em transações pix foi de 18,7%, comparando com os demais municípios, este é o 8° melhor desempenho da pequena região de Pau dos Ferros. Seguindo este ritmo, as nossas projeções indicam que o mês de setembro deve apresentar uma redução de -10,4% no valor total de pagamentos PIX.
A quantidade média de transações PIX realizadas no município é de 25,4 por habitante no mês, este índice de adesão é considerado mediano, o que indica uma atividade econômica próxima ao esperado pelo tamanho do município. O ticket médio das transações realizadas é considerado baixo, demonstrando um pequeno poder de compra da população.
A partir das movimentações dos valores de PIX, é possível constatar que o município possui uma sazonalidade muito abaixo da média dos demais municípios. Dezembro é o mês de maior movimentação, com um nível de transação financeira 14,7% superior aos demais meses. Por outro lado, fevereiro é o mês de menor atividade financeira.
Cadastro Único e pobreza
Em junho de 2026, os registros de cadastro único do município somam 957 famílias e 1,1 mil pessoas em situação de pobreza, o que representa 53,3% do total de habitantes, já na condição de extrema pobreza são 361 pessoas (17,4% da população).
A participação do número de pessoas em extrema pobreza é considerada alta, sendo a cidade com a 13° cidade com maior percentual dentro da pequena região de Pau dos Ferros.
No último ano, o total de famílias registradas no Cadastro Único cresceu 8,1%, enquanto que o total de famílias em extrema pobreza reduziu -3,7%, uma variação bem acima da média nacional.
Imposto de Renda
Em 2023, o número de declarantes do imposto de renda em cidade foi de 108 pessoas. O total de declarantes aumentou em 10,2% desde o último ano, o que representa um desempenho acima da média.
Considerando o tamanho populacional, o número de declarantes representa 5,2% do total de habitantes, este percentual é considerado bem abaixo da média quando comparado com a média dos demais municípios.
A soma dos gastos com despesas médicas declaradas no imposto de renda foi de R$ 103,5 mil reais, o que representa uma média de R$ 1 mil por declarante. Os gastos com instrução somam 61,3 mil reais e representam um total de R$ 0,6 mil por declarante.
Turismo
De acordo com o Ministério do Turismo, João Dias pertence ao Polo Serrano. Este polo turístico envolve 37 cidades, as quais atraem um total de 261,5 mil turistas por ano (0,2% internacionais). Entre as 5 regiões turísticos do estado, o Polo Serrano é o que 4° que mais atrai turistas. No cenário nacional, este é o 126° maior destino turístico nacional.
A cidade de João Dias não foi classificada como um polo turístico pelo Ministério do Turismo, mas a a pequena região de Pau dos Ferros foi identificada com 75 empregos do setor, além de 11 empresas e 143,2 mil visitas nacionais.
Perfil da frota
O município de João Dias possui uma frota total de 623 veículos, sendo 271 (43%) carros, 324 (52%) motos e 10 (2%) caminhões. A cidade tem a 119º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui bem poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 99° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 4,5% da frota total do município. Este desempenho esteve abaixo da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 126° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos automóveis, que apresentaram um aumento de 5,4% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 84° melhor desempenho estadual.
Comércio exterior
Durante o ano de 2024, o município de João Dias - RN não registrou valores de exportação significativos. Nos últimos anos, também não houve quaisquer movimentações de empresas locais exportando produtos para fora do país
Em 2024, nenhuma empresa do município importou produtos estrangeiros. A presença de operações de compra internacional por parte de empresas locais nunca foi registrada.
Oportunidades de negócio
A participação do comércio, somado aos serviços de alojamento e alimentação, representa 6% do total de trabalhadores e está concentrada nas farmácias, óticas e perfumarias e nas lojas de materiais de construção, que empregam 14 trabalhadores.
Ao todo, existem 1 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de João Dias é considerada muito baixa. Enquanto a diversidade dos serviços é muito baixa.
Comparando o desempenho da cidade com a média dos municípios com tamanho populacional similar, tanto o comércio quanto os serviços apresentam menor grau de desenvolvimento comercial.
Ainda em comparação com municípios de tamanho similar, não foram encontrados setores de alta concorrência na cidade.
Por outro lado, as atividades dos supermercados e lojas de variedades, as clínicas médicas e as lojas de roupas e calçados demonstram grande potencial para novos investimentos locais. O segmento dos supermercados e lojas de variedades costuma apresentar uma taxa esperada de 809 trabalhadores para cada 10 mil habitantes, enquanto a cidade possui uma taxa de 0, resultando em uma diferença de -809. O mesmo ocorre para o setor das clínicas médicas, que apresenta uma diferença entre a taxa real e esperada de -601 trabalhadores para cada 10 mil habitantes.
Destaca-se que os segmentos das clínicas médicas, as padarias, açougues e fruteiras, o comércio de peças de veículos, o comércio atacadista de alimentos e bebidas, os serviços de bufê, o comércio atacadista de roupas e cosméticos, os hotéis e as auto mecânicas representam atividades que costumam ter movimentação de trabalhadores em cidades de tamanho similar, mas que não demonstraram vínculos formais de emprego na cidade.
Menor saturação relativa frente a cidades semelhantes.
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De acordo com o Censo, o bairro mais populoso da cidade é Centro, com 949 habitantes, o que representa 45,7% da população da cidade, seguido do bairro Boa Vista, com 19,4%.
No município de João Dias, a média municipal é de estabelecimentos comerciais é de 17,4 a cada 100 domicílios. Os bairros que possuem a maior número de comércios são Centro, com 57% do total da cidade, em seguida aparecem os bairros Boa Vista (18,4%) e Caboclo (15,6%).
De acordo com o Censo, existem cerca de 14 edificações em construção no município, o que equivale a um índice de 1,4 construções para cada 100 domicílios. Os bairros com maior movimentação imobiliária são Centro, com um percentual de 14,3% do total de edificações em construção municipal , Boa Vista (42,9%) e Caboclo (14,3%).
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Empresas em João Dias
Até agosto de 2026 não houve registro de novas empresas em João Dias. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é igual ao do do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, também não houve novos registros.
Na região, somam-se 385 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Mossoró, Apodi, São Miguel, Caraúbas e Baraúna, que somaram um total de 272 novas empresas, o que representa 70,6% do total de empresas abertas na região no período.
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