Santa Maria Madalena — RJ
Rio de Janeiro · Região imediata de Nova Friburgo
Santa Maria Madalena - RJ é uma pequena cidade que se destaca pela alta regularidade das vendas no ano. Por outro lado, o baixo potencial de consumo é um fator de atenção.
- População
- 10,6 mil
- PIB
- R$ 275,1 mi
- PIB per capita
- R$ 26,9 mil
- Empregos formais
- 1,3 mil
- Remuneração média
- R$ 3,2 mil
Panorama econômico
Santa Maria Madalena - RJ é uma pequena cidade que se destaca pela alta regularidade das vendas no ano. Por outro lado, o baixo potencial de consumo é um fator de atenção.
No ano, o município apresenta mais demissões que admissões, com um saldo de -48 funcionários. Além disso, houve incremento de 4 novas empresas na cidade durante o ano.
Tamanho e Localização
Considerado um centro local de baixa influência nos municípios vizinhos, o município de Santa Maria Madalena fica perto da cidade de Nova Friburgo, Rio de Janeiro. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes pela cultura e lazer.
Santa Maria Madalena é o 9º município mais populoso da pequena região de Nova Friburgo, com 10,6 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 275,1 milhões de reais, sendo que 54,7% do valor adicionado advém da administração pública, na sequência aparecem as participações dos serviços (29,4%), da agropecuária (12,1%) e da indústria (3,8%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de Santa Maria Madalena é de R$ 26,9 mil, valor inferior à média do estado (R$ 73,1 mil), da grande região de Petrópolis (R$ 52,7 mil) e da pequena região de Nova Friburgo (R$ 38,2 mil).
Demografia
A cidade tem uma estrutura etária envelhecida, formada por 17,3% de crianças (0 a 14 anos), 12,5% de adolescentes (15 a 24 anos), 18,8% de adultos jovens (25 a 39), 34,8% de adultos maduros (40 a 64) e de 16,6% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 51,2%, o que indica 5,1 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade já teve a sua fase de bônus demográfico, encaminhando-se para uma estrutura mais sênior. A razão de dependência carioca é de 44,7%.
O índice de envelhecimento de Santa Maria Madalena é de 96% (9,6 idosos para cada 10 crianças), valor maior que o do estado (73,3%), sinalizando que o município envelhece mais rápido do que a média carioca. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 8° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 23,3%, há 2,3 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica abaixo da média estadual 24,2%), o que sugere uma menor reposição de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,86 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é maior que a média estadual, confirmando concentração em um público favorável a produtos de maior tíquete (finanças, seguros, reformas, saúde preventiva, turismo familiar e mercado imobiliário).
Geração de Empregos
O município possui 1,3 mil empregos com carteira assinada, trabalhador agropecuário em geral. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 3,2 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 4,1 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 105 admissões formais e 153 desligamentos, resultando em um saldo negativo de -48 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 60.
Na pequena região de Nova Friburgo este é o 10º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 10º que mais cresce na pequena região de Nova Friburgo.
Abertura de Empresas
Até agosto de 2026 houve registro de 4 novas empresas em Santa Maria Madalena, sendo que a maioria delas atua com estabelecimento fixo. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (1). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 13 empresas.
Na região, somam-se 973 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Petrópolis, Nova Friburgo, Três Rios, Teresópolis e Paraíba do Sul, que somaram um total de 794 novas empresas, o que representa 81,6% do total de empresas abertas na região no período.
Crescimento da População
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o 11° melhor desempenho da região imediata. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 72,5% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de 38,9%.
Renda e Potencial de Consumo
A concentração de renda entre as classes econômicas em Santa Maria Madalena pode ser considerada normal e é relativamente superior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 56,1% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 0,9%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 18,5 pontos percentuais maior que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 27,8 pontos abaixo da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: administração pública em geral (481), regulação das saúde, educação, serviços culturais e outros serviços sociais (121) e apoio à gestão de saúde (90). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de facção de roupas íntimas e aluguel de palcos, coberturas e outras estruturas de uso temporário.
A renda média dos responsáveis pelos domicílios na cidade é de R$ 2.099, entre os bairros de maior poder aquisitivo, destacam-se: Centro, com média de R$ 3.363, seguido dos bairros Barro Branco (R$ 2.674), Jardim Nova Madalena (R$ 2.674) e Parque Itaporanga (R$ 2.621).
Índice de Empreendedorismo
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de Santa Maria Madalena - RJ entre as 82 melhores cidades do estado para se fazer negócios. Com um índice final de 48.1 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Sobrevivência (57.5 pontos) e Densidade (57.5). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Diversificação (38.1 pontos) e Crescimento (38.12), que obtiveram pontuação mais baixa.
Estrutura de saúde
Em 2022, Santa Maria Madalena registrou uma taxa de 215 leitos do SUS para cada cem mil habitantes. Este quantitativo de leitos diminuiu nos últimos anos em um ritmo de -27,6 leitos a cada cem mil habitantes por ano. A taxa de atual é a 31° maior do estado. Já os leitos não pertencentes ao SUS formam a taxa de 0 (por 100 mil hab.) e apresentam uma redução de -34,9 leitos por cem mil habitantes a cada ano. O município não possui registros de leitos de atendimentos de UTI.
A cidade conta com 1,47 enfermeiros para cada mil habitantes e 2,25 médicos por mil habitantes. A taxa de enfermeiros é próxima à média dos municípios e aumentou nos últimos dez anos, quando a taxa era de 1,05 por mil habitantes. Já a taxa de médicos é semelhante aos demais municípios e cresceu durante os últimos anos. Há dez anos, a taxa era de 1,24 para cada mil habitantes.
Cobertura vacinal
Entre os nove tipos de vacinações analisadas, a cobertura média vacinal do município é de 82,7%, o que representa uma taxa abaixo da média dos demais municípios brasileiros. A vacina de maior cobertura local é a Pentavalente, com uma taxa de 100%, por outro lado, a Hepatite B apresenta maiores desafios, com uma cobertura de 17,7215189873418%.
Atenção básica e pré-natal
Em 2022, no município de Santa Maria Madalena, o percentual de nascimentos com pré-natal adequado foi de 58,2%, esta é o 81° melhor cenário no estado de Rio de Janeiro. Também foram registrados casos de nascimentos com nenhum atendimento de pré-natal, isto ocorreu em 1,3% dos nascidos vivos no ano, o que pode ser considerada uma taxa comum em relação aos demais municípios brasileiros e se posiciona como o 50° pior cenário do estado.
A cobertura de atenção básica em Santa Maria Madalena alcançou a taxa de 100% no ano de 2022. No estado, 48 municípios alcançaram a cobertura total de atenção básica para sua população. A cobertura de atendimento dos agentes comunitários e da estratégia de saúde familiar foi de 100% e 100%, respectivamente. Além disso, estima-se que o percentual da população coberta por planos e seguros de assistência suplementar à saúde (privados) é de 11%.
Hospitalizações
A taxa de hospitalização do SUS em Santa Maria Madalena apontam para um nível de internações acima da média nacional, com 9,87 mil hospitalizações para cada 100 mil habitantes. Apesar da taxa elevada, a evolução do nível de internações na última década mostra que o município vem apresentando melhorias, com uma queda abaixo dos demais municípios. No período de 2011 a 2022, a evolução do número de hospitalizações mostrou um aumento de 18,5 internações (a cada 100 mil hab.) por ano.
Em relação às taxas de hospitalizações sensíveis à atenção primária, que se refere aos casos de doenças que poderiam ser evitados com ações de atenção primária, o município apresenta um nível de internações acima da média, de 2,5 mil a cada cem mil habitantes. O crescimento desta categoria de hospitalizações ao longo da última década está abaixo dos demais municípios, com um aumento anual da taxa equivalente a -31,5 hospitalizações por cem mil hab. a cada ano.
Mortalidade
Com estes índices, o nível de mortalidade do município é o 64° maior do estado, com 870 ocorrências a cada cem mil habitantes. Nos últimos anos, a taxa de mortalidade cresceu em um ritmo de 8,5 óbitos a cada cem mil habitantes ao ano. Soma-se a estes valores o total de 147 mortes (a cada 100 mil habitantes) por causas evitáveis, a 59° maior taxa do estado, que tem apresentado uma redução de -0,6 ocorrências para cada 100 mil hab. ao longo de cada ano.
Nascimentos
Entre 2015 a 2020, Santa Maria Madalena registrou 552 nascimentos, cerca de 92 novos bebês por ano. Ao longo dos anos, a tendência de crescimento de novos registros foi positiva e esta taxa de natalidade está próxima à média dos demais municípios do Brasil. No período, houve mais nascimentos de meninos, 52,5 a cada 100 bebês.
Segurança pública
Durante o ano de 2022, foram registradas 1 vítimas de homicídio doloso no município. Esta quantidade foi igual ao desempenho de 2021, quando houve 1 vítimas na cidade. Em 2018, o número de casos de homicídio era de 0, representando uma piora na
Considerando o tamanho populacional, a taxa de homicídios por 100 mil habitantes em Santa Maria Madalena é de 9,8, um valor considerado abaixo da média. Com base neste indicador, o município é o 3° mais seguro da pequena região de Nova Friburgo.
Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Santa Maria Madalena apresenta uma pontuação geral de 50,8 pontos em 100, classificando-se em 1558 entre os 5.570 municípios brasileiros, o que indica um nível de desenvolvimento sustentável considerado médio. Ao todo, o município possui 6 áreas com nível muito baixo, 2 estão em nível baixo, 2 são consideradas médias, 5 áreas estão com nível alto e no patamar muito alto são 2 áreas.
A avaliação dos ODS revela que os principais pontos críticos da cidade são: ODS9 Indústria, inovação e infraestrutura, ODS17 Parcerias para a implementação dos objetivos, ODS15 Protefer a vida terrestre, ODS2 Erradicar a fome.
Por outro lado, os índices de maior desenvolvimento da cidade encontram-se nos objetivos: ODS7 Energias renováveis e acessíveis, ODS3 Saúde de qualidade, ODS11 Cidades e comunidades sustentáveis, ODS13 Ação climática.
Mercado de trabalho
O município possui 1,3 mil empregos com carteira assinada, trabalhador agropecuário em geral. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 3,2 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 4,1 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 105 admissões formais e 153 desligamentos, resultando em um saldo negativo de -48 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 60.
Na pequena região de Nova Friburgo este é o 10º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 10º que mais cresce na pequena região de Nova Friburgo.
Pelas nossas projeções, o período acumulado até julho de 2027 deve apresentar 161 novas contratações e cerca de 252 desligamentos, o que deve resultar em um saldo de -91 novos postos de trabalho na cidade. Somado a esta projeção negativa, o histórico da movimentação de empregos na cidade dos últimos anos mostra um desempenho muito abaixo da média, em um cenário de retração do emprego nos últimos meses.
Entre as 65 atividades econômicas que tiveram movimentações de admissões ou desligamentos no último ano, 38 apresentaram saldo de empregos negativo, destacando-se os segmentos de Fab. de conservas de frutas, legumes e vegetais, Lavouras permanentes, Serviços de pré-impressão (com saldos de -125, -120, -47 empregos, respectivamente). Por outro lado, 27 setores tiveram mais admissões que desligamentos, resultando em saldos positivos, como é o caso das atividades de Construção de edifícios, Produtos alimentícios, Transporte rodoviário de passageiros (com saldos de 21, 12, 12 empregos).
Abertura de empresas
Até agosto de 2026 houve registro de 4 novas empresas em Santa Maria Madalena, sendo que a maioria delas atua com estabelecimento fixo. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (1). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 13 empresas.
Na região, somam-se 973 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Petrópolis, Nova Friburgo, Três Rios, Teresópolis e Paraíba do Sul, que somaram um total de 794 novas empresas, o que representa 81,6% do total de empresas abertas na região no período.
Microempreendedores (MEI)
Até o dia 6 de dezembro de 2025, o município possuía um total de 765 microempreendedores individuais. Considerando o tamanho populacional da cidade, há uma taxa de 72,3 MEIs para cada mil habitantes, este indicador está abaixo da média dos demais municípios e é a 10° maior taxa da região imediata.
Durante o ano de 2023, o crescimento de MEIs tem sido bem abaixo da média brasileira, com um aumento de 2,5%, este desempenho é o 77° melhor do estado. No último mês, houve acréscimo de 4 registros do total de microempreendedores individuais.
Frota de veículos
O município de Santa Maria Madalena possui uma frota total de 4,2 mil veículos, sendo 2,7 mil (64%) carros, 1,2 mil (28%) motos e 92 (2%) caminhões. A cidade tem a 70º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 50° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 3,8% da frota total do município. Este desempenho esteve abaixo da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 52° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos caminhões, que tiveram um aumento de 3,4% das suas unidades no último ano, obtendo o 47° melhor desempenho estadual.
Movimentação bancária
No acumulado do ano de 2026, até o mês de março, as estatísticas bancárias municipais de Santa Maria Madalena apresentam um movimento de crescimento dos seus valores de poupança, na ordem de 6,8%. No mesmo período, as operações de crédito tiveram alta de 3,8% e os financiamentos imobiliários , ao contrário, apresentaram retração, com queda de -4,5%.
Considerando a evolução dos demais municípios, o movimento de ascendência da poupança está abaixo da média, o que sinaliza para uma queda do poder de compra dos moradores. Nas operações de crédito, o ritmo é considerado muito baixo, revelando uma possível queda de investimentos. Por fim, a evolução dos financiamentos imobiliários mostra um mercado muito desaquecido nos últimos meses.
Transações via PIX
No acumulado do mês de agosto de 2026, o valor pago por pessoas físicas em transações financeiras via PIX somou um total de R$ 31,4 milhões de reais. Já o total recebido por conta jurídicas no mês foi de R$ 10,6 milhões de reais.
O valor das transações de agosto representa um crescimento de 2,7% frente ao mês anterior. Nos últimos 12 meses, a variação do valor pago em transações pix foi de 22,4%, comparando com os demais municípios, este é o melhor desempenho da grande região de Petrópolis. Seguindo este ritmo, as nossas projeções indicam que o mês de setembro deve apresentar uma redução de -1,5% no valor total de pagamentos PIX.
A quantidade média de transações PIX realizadas no município é de 18,3 por habitante no mês, este índice de adesão é considerado muito baixo, o que indica uma atividade econômica reduzida. O ticket médio das transações realizadas é considerado baixo, demonstrando um pequeno poder de compra da população.
A partir das movimentações dos valores de PIX, é possível constatar que o município possui uma sazonalidade muito abaixo da média dos demais municípios. Dezembro é o mês de maior movimentação, com um nível de transação financeira 9,8% superior aos demais meses. Por outro lado, fevereiro é o mês de menor atividade financeira.
Cadastro Único e pobreza
Em junho de 2026, os registros de cadastro único do município somam 1,5 mil famílias e 1,8 mil pessoas em situação de pobreza, o que representa 16,9% do total de habitantes, já na condição de extrema pobreza são 1,1 mil pessoas (10,6% da população).
A participação do número de pessoas em extrema pobreza é considerada baixa, sendo a cidade com a 7° cidade com maior percentual dentro da pequena região de Nova Friburgo.
No último ano, o total de famílias registradas no Cadastro Único cresceu 20,7%, enquanto que o total de famílias em extrema pobreza aumentou 7,9%, uma variação próximo à média nacional.
Imposto de Renda
Em 2023, o número de declarantes do imposto de renda em cidade foi de 1,4 mil pessoas. O total de declarantes aumentou em 1,2% desde o último ano, o que representa um desempenho abaixo da média.
Considerando o tamanho populacional, o número de declarantes representa 13,3% do total de habitantes, este percentual é considerado próximo à média quando comparado com a média dos demais municípios.
A soma dos gastos com despesas médicas declaradas no imposto de renda foi de R$ 5,4 milhões de reais, o que representa uma média de R$ 3,8 mil por declarante. Os gastos com instrução somam 1,4 milhão de reais e representam um total de R$ 1 mil por declarante.
Turismo
De acordo com o Ministério do Turismo, Santa Maria Madalena pertence ao Polo Caminhos Da Serra. Este polo turístico envolve 9 cidades, as quais atraem um total de 56,1 mil turistas por ano (0,6% internacionais). Entre as 12 regiões turísticos do estado, o Polo Caminhos Da Serra é o que 10° que mais atrai turistas. No cenário nacional, este é o 260° maior destino turístico nacional.
A cidade de Santa Maria Madalena foi classificada pelo Ministério do Turismo como uma município do cluster D, que representa as cidades com baixo potencial turístico do país. No ano de 2019, a agência nacional do turismo encontrou 13 empregos no setor, além de 4 empresas.
Perfil da frota
O município de Santa Maria Madalena possui uma frota total de 4,2 mil veículos, sendo 2,7 mil (64%) carros, 1,2 mil (28%) motos e 92 (2%) caminhões. A cidade tem a 70º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 50° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 3,8% da frota total do município. Este desempenho esteve abaixo da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 52° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos caminhões, que tiveram um aumento de 3,4% das suas unidades no último ano, obtendo o 47° melhor desempenho estadual.
Comércio exterior
Durante o ano de 2024, o município de Santa Maria Madalena - RJ não registrou valores de exportação significativos. Nos últimos anos, houve movimentação de empresas locais exportando produtos para fora do país desde 1997 até o ano de 1999, com uma taxa média de crescimento de 34,3% ao ano.
Em 2024, nenhuma empresa do município importou produtos estrangeiros. A presença de operações de compra internacional por parte de empresas locais nunca foi registrada.
Oportunidades de negócio
A participação do comércio, somado aos serviços de alojamento e alimentação, representa 69% do total de trabalhadores e está concentrada nas lojas de roupas e calçados e nas farmácias, óticas e perfumarias, que empregam 329 trabalhadores.
Ao todo, existem 21 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de Santa Maria Madalena é considerada média, assim como a dos serviços, que também contempla empresas de alguns setores na cidade, existindo espaço para novos negócios.
Ainda assim, comparando o desempenho da cidade com a média dos municípios com tamanho populacional similar, o nível de diversificação do comércio é superior à média e a dos serviços é semelhante, o que significa maiores oportunidades.
Ainda em comparação com municípios de tamanho similar, as lojas de livros, cds e artigos esportivos se destaca com operações de maior volume de trabalhadores per capita que os demais municípios, o que indica alta concorrência nestes setores. No caso das lojas de livros, cds e artigos esportivos são 61 funcionários para cada 10 mil habitantes na cidade, enquanto a média em outros municípios é de 44, resultando em uma diferença de 17 trabalhadores entre a taxa real e a taxa esperada.
Por outro lado, as atividades dos supermercados e lojas de variedades, as clínicas médicas e os restaurantes e bares demonstram grande potencial para novos investimentos locais. O segmento dos supermercados e lojas de variedades costuma apresentar uma taxa esperada de 427 trabalhadores para cada 10 mil habitantes, enquanto a cidade possui uma taxa de 61, resultando em uma diferença de -366. O mesmo ocorre para o setor das clínicas médicas, que apresenta uma diferença entre a taxa real e esperada de -339 trabalhadores para cada 10 mil habitantes.
Destaca-se que os segmentos do comércio atacadista de roupas e cosméticos, o comércio de veículos, o comércio atacadista de máquinas, os representantes comerciais, as veterinárias, o comércio atacadista de eletrônicos e informática e os campings e albergues representam atividades que costumam ter movimentação de trabalhadores em cidades de tamanho similar, mas que não demonstraram vínculos formais de emprego na cidade.
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De acordo com o Censo, o bairro mais populoso da cidade é Doutor Loreti, com 1,3 mil habitantes, o que representa 12,5% da população da cidade, seguido do bairro Arranchadouro, com 12,4%.
No município de Santa Maria Madalena, a média municipal é de estabelecimentos comerciais é de 13,6 a cada 100 domicílios. Os bairros que possuem a maior número de comércios são Centro, com 26,9% do total da cidade, em seguida aparecem os bairros Parque Itaporanga (15,8%) e Doutor Loreti (10,9%).
De acordo com o Censo, existem cerca de 254 edificações em construção no município, o que equivale a um índice de 5,5 construções para cada 100 domicílios. Os bairros com maior movimentação imobiliária são Centro, com um percentual de 11,4% do total de edificações em construção municipal , Parque Itaporanga (12,2%) e Doutor Loreti (14,6%).
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Empresas em Santa Maria Madalena
Até agosto de 2026 houve registro de 4 novas empresas em Santa Maria Madalena, sendo que a maioria delas atua com estabelecimento fixo. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (1). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 13 empresas.
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