São João — PE
Pernambuco · Região imediata de Garanhuns
São João - PE é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pela alta regularidade das vendas no ano. O baixo potencial de consumo e o desempenho econômico são os pontos de atenção.
- População
- 24,9 mil
- PIB
- R$ 374,4 mi
- PIB per capita
- R$ 15,7 mil
- Empregos formais
- 1,7 mil
- Remuneração média
- R$ 2,5 mil
Panorama econômico
São João - PE é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pela alta regularidade das vendas no ano. O baixo potencial de consumo e o desempenho econômico são os pontos de atenção.
No ano, o município acumula mais admissões que demissões, com um saldo de 4 funcionários. Além disso, houve incremento de 2 novas empresas na cidade durante o ano.
Tamanho e Localização
Considerado um centro local de baixa influência nos municípios vizinhos, o município de São João fica perto da cidade de Garanhuns, Pernambuco. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes para logística de transportes.
São João é o 8º município mais populoso da pequena região de Garanhuns, com 24,9 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 374,4 milhões de reais, sendo que 44,7% do valor adicionado advém da agropecuária, na sequência aparecem as participações da administração pública (30,7%), dos serviços (21,3%) e da indústria (3,3%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de São João é de R$ 15,7 mil, valor inferior à média do estado (R$ 29,9 mil), da grande região de Caruaru (R$ 20,2 mil) e da pequena região de Garanhuns (R$ 20,2 mil).
Demografia
A cidade tem uma estrutura etária jovem, formada por 23,6% de crianças (0 a 14 anos), 16,3% de adolescentes (15 a 24 anos), 23,1% de adultos jovens (25 a 39), 27,3% de adultos maduros (40 a 64) e de 9,9% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 50,2%, o que indica 5 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade já teve a sua fase de bônus demográfico, encaminhando-se para uma estrutura mais sênior. A razão de dependência pernambucana é de 45,3%.
O índice de envelhecimento de São João é de 41,9% (4,2 idosos para cada 10 crianças), valor menor que o do estado (48,6%), sinalizando que o município envelhece mais devagar do que a média pernambucana. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 131° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 32,3%, há 3,2 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica acima da média estadual 28,9%), o que sugere uma forte inserção de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,18 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é menor que a média estadual, confirmando a concentração em público de menor tíquete (academia, restaurantes, bens duráveis, educação e aluguéis de primeira moradia).
Geração de Empregos
O município possui 1,7 mil empregos com carteira assinada, assistente administrativo. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 2,5 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3,2 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 233 admissões formais e 229 desligamentos, resultando em um saldo positivo de 4 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 47.
Na pequena região de Garanhuns este é o 18º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 19º que mais cresce na pequena região de Garanhuns.
Abertura de Empresas
Até agosto de 2026 houve registro de 2 novas empresas em São João, sendo que uma delas atua pela internet. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (2). No ano de 2025 inteiro, não houve novos registros.
Na região, somam-se 631 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Caruaru, Garanhuns, Gravatá, Bezerros e Toritama, que somaram um total de 454 novas empresas, o que representa 71,9% do total de empresas abertas na região no período.
Crescimento da População
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o 6° melhor desempenho da região imediata. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 302% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de 94,2%.
Renda e Potencial de Consumo
A concentração de renda entre as classes econômicas em São João pode ser considerada normal e é relativamente inferior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 70% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 0%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 20,1 pontos percentuais maior que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 16,1 pontos abaixo da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: administração pública em geral (417), regulação das saúde, educação, serviços culturais e outros serviços sociais (349) e locação de automóveis (119). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de comércio atacadista de mármores e granitos e locação de automóveis.
A renda média dos responsáveis pelos domicílios na cidade é de R$ 1.258, entre os bairros de maior poder aquisitivo, destacam-se: Sitio Gameleira, com média de R$ 3.666, seguido dos bairros Povoado Frexeiras (R$ 1.935), Parque Alvorada (R$ 1.935) e Loteamento Arcoires (R$ 1.900).
Índice de Empreendedorismo
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de São João - PE entre as 138 melhores cidades do estado para se fazer negócios. Com um índice final de 20.7 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Diversificação (36 pontos) e Sobrevivência (36.03). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Crescimento (0 pontos) e Densidade (0), que obtiveram pontuação mais baixa.
Estrutura de saúde
Em 2022, São João registrou uma taxa de 121,7 leitos do SUS para cada cem mil habitantes. Este quantitativo de leitos diminuiu nos últimos anos em um ritmo de -4,6 leitos a cada cem mil habitantes por ano. A taxa de atual é a 109° maior do estado. Já os leitos não pertencentes ao SUS formam a taxa de 0 (por 100 mil hab.) e apresentam um crescimento de 0 leitos por cem mil habitantes a cada ano. O município não possui registros de leitos de atendimentos de UTI.
A cidade conta com 1,09 enfermeiros para cada mil habitantes e 1,51 médicos por mil habitantes. A taxa de enfermeiros é menor que a usual e aumentou nos últimos dez anos, quando a taxa era de 0,41 por mil habitantes. Já a taxa de médicos é inferior à média e cresceu durante os últimos anos. Há dez anos, a taxa era de 0,27 para cada mil habitantes.
Cobertura vacinal
Entre os nove tipos de vacinações analisadas, a cobertura média vacinal do município é de 98,9%, o que representa uma taxa acima da média dos demais municípios brasileiros. A vacina de maior cobertura local é a BCG, com uma taxa de 100%, por outro lado, a Tríplice Viral (1° dose) apresenta maiores desafios, com uma cobertura de 94,6708463949843%.
Atenção básica e pré-natal
Em 2022, no município de São João, o percentual de nascimentos com pré-natal adequado foi de 76,2%, esta é o 72° melhor cenário no estado de Pernambuco. Também foram registrados casos de nascimentos com nenhum atendimento de pré-natal, isto ocorreu em 1,6% dos nascidos vivos no ano, o que pode ser considerada uma taxa comum em relação aos demais municípios brasileiros e se posiciona como o 46° pior cenário do estado.
A cobertura de atenção básica em São João alcançou a taxa de 100% no ano de 2022. No estado, 136 municípios alcançaram a cobertura total de atenção básica para sua população. A cobertura de atendimento dos agentes comunitários e da estratégia de saúde familiar foi de 100% para ambas as taxas. Além disso, estima-se que o percentual da população coberta por planos e seguros de assistência suplementar à saúde (privados) é de 1%.
Hospitalizações
A taxa de hospitalização do SUS em São João apontam para um nível de internações abaixo da média nacional, com 5,64 mil hospitalizações para cada 100 mil habitantes. No período de 2011 a 2022, a evolução do número de hospitalizações mostrou um aumento de 117,4 internações (a cada 100 mil hab.) por ano.
Em relação às taxas de hospitalizações sensíveis à atenção primária, que se refere aos casos de doenças que poderiam ser evitados com ações de atenção primária, o município apresenta um nível de internações abaixo da média, de 722 a cada cem mil habitantes. O crescimento desta categoria de hospitalizações ao longo da última década está acima dos demais municípios, com um aumento anual da taxa equivalente a 21,3 hospitalizações por cem mil hab. a cada ano.
Mortalidade
Com estes índices, o nível de mortalidade do município é o 77° maior do estado, com 852 ocorrências a cada cem mil habitantes. Nos últimos anos, a taxa de mortalidade cresceu em um ritmo de 32,6 óbitos a cada cem mil habitantes ao ano. Soma-se a estes valores o total de 155 mortes (a cada 100 mil habitantes) por causas evitáveis, a 29° maior taxa do estado, que tem apresentado uma redução de -1,5 ocorrências para cada 100 mil hab. ao longo de cada ano.
Nascimentos
Entre 2015 a 2020, São João registrou 2,01 mil nascimentos, cerca de 335 novos bebês por ano. Ao longo dos anos, a tendência de crescimento de novos registros foi positiva e esta taxa de natalidade está próxima à média dos demais municípios do Brasil. No período, houve mais nascimentos de meninos, 51,1 a cada 100 bebês.
Segurança pública
Durante o ano de 2022, foram registradas 8 vítimas de homicídio doloso no município. Esta quantidade foi igual ao desempenho de 2021, quando houve 8 vítimas na cidade. Em 2018, o número de casos de homicídio era de 0, representando uma piora na
Considerando o tamanho populacional, a taxa de homicídios por 100 mil habitantes em São João é de 33,6, um valor considerado acima da média. Com base neste indicador, o município é o 12° mais seguro da pequena região de Garanhuns.
Desenvolvimento Sustentável (ODS)
São João apresenta uma pontuação geral de 40,7 pontos em 100, classificando-se em 4470 entre os 5.570 municípios brasileiros, o que indica um nível de desenvolvimento sustentável considerado baixo. Ao todo, o município possui 7 áreas com nível muito baixo, uma está em nível baixo, 2 são consideradas médias, 5 áreas estão com nível alto e no patamar muito alto ainda não existem indicadores.
A avaliação dos ODS revela que os principais pontos críticos da cidade são: ODS9 Indústria, inovação e infraestrutura, ODS17 Parcerias para a implementação dos objetivos, ODS16 Paz, justiça e instituições eficazes, ODS12 Produção e consumo sustentáveis.
Por outro lado, os índices de maior desenvolvimento da cidade encontram-se nos objetivos: ODS7 Energias renováveis e acessíveis, ODS3 Saúde de qualidade, ODS13 Ação climática, ODS11 Cidades e comunidades sustentáveis.
Mercado de trabalho
O município possui 1,7 mil empregos com carteira assinada, assistente administrativo. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 2,5 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3,2 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 233 admissões formais e 229 desligamentos, resultando em um saldo positivo de 4 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 47.
Na pequena região de Garanhuns este é o 18º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 19º que mais cresce na pequena região de Garanhuns.
Pelas nossas projeções, o período acumulado até julho de 2027 deve apresentar 380 novas contratações e cerca de 367 desligamentos, o que deve resultar em um saldo de 13 novos postos de trabalho na cidade. Nos últimos anos mostra um desempenho na média, em um cenário de estabilidade no emprego nos últimos meses.
Entre as 48 atividades econômicas que tiveram movimentações de admissões ou desligamentos no último ano, 15 apresentaram saldo de empregos negativo, destacando-se os segmentos de Apoio à agricultura, pecuária e pós-colheita, Instalações elétricas e hidráulicas, Auto mecânicas (com saldos de -39, -11, -9 empregos, respectivamente). Por outro lado, 33 setores tiveram mais admissões que desligamentos, resultando em saldos positivos, como é o caso das atividades de Supermercados e lojas de variedades, Restaurantes e bares, Construção de edifícios (com saldos de 53, 32, 13 empregos).
Abertura de empresas
Até agosto de 2026 houve registro de 2 novas empresas em São João, sendo que uma delas atua pela internet. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (2). No ano de 2025 inteiro, não houve novos registros.
Na região, somam-se 631 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Caruaru, Garanhuns, Gravatá, Bezerros e Toritama, que somaram um total de 454 novas empresas, o que representa 71,9% do total de empresas abertas na região no período.
Microempreendedores (MEI)
Até o dia 6 de dezembro de 2025, o município possuía um total de 401 microempreendedores individuais. Considerando o tamanho populacional da cidade, há uma taxa de 16,1 MEIs para cada mil habitantes, este indicador está bem abaixo da média dos demais municípios e é a 8° maior taxa da região imediata.
Durante o ano de 2023, o crescimento de MEIs tem sido acima da média brasileira, com um aumento de 6,1%, este desempenho é o 90° melhor do estado. No último mês, houve acréscimo de 3 registros do total de microempreendedores individuais.
Frota de veículos
O município de São João possui uma frota total de 6,7 mil veículos, sendo 2,9 mil (44%) carros, 3,2 mil (49%) motos e 180 (3%) caminhões. A cidade tem a 126º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui bem poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação dos carros tem a maior representatividade no município, com o 107° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 9,2% da frota total do município. Este desempenho esteve acima da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 4° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos caminhões, que tiveram um aumento de 13,2% das suas unidades no último ano, obtendo o 6° melhor desempenho estadual.
Movimentação bancária
Considerando a evolução dos demais municípios, o movimento de ascendência da poupança está . Nas operações de crédito, o ritmo é considerado .
Transações via PIX
No acumulado do mês de agosto de 2026, o valor pago por pessoas físicas em transações financeiras via PIX somou um total de R$ 58 milhões de reais. Já o total recebido por conta jurídicas no mês foi de R$ 20,4 milhões de reais.
O valor das transações de agosto representa uma queda de -1% frente ao mês anterior. Nos últimos 12 meses, a variação do valor pago em transações pix foi de 20,5%, comparando com os demais municípios, este é o 5° melhor desempenho da pequena região de Garanhuns. Seguindo este ritmo, as nossas projeções indicam que o mês de setembro deve apresentar uma redução de -0,5% no valor total de pagamentos PIX.
A quantidade média de transações PIX realizadas no município é de 17,1 por habitante no mês, este índice de adesão é considerado muito baixo, o que indica uma atividade econômica reduzida. O ticket médio das transações realizadas é considerado muito baixo, demonstrando um pequeno poder de compra da população.
A partir das movimentações dos valores de PIX, é possível constatar que o município possui uma sazonalidade muito abaixo da média dos demais municípios. Dezembro é o mês de maior movimentação, com um nível de transação financeira 16,2% superior aos demais meses. Por outro lado, fevereiro é o mês de menor atividade financeira.
Cadastro Único e pobreza
Em junho de 2026, os registros de cadastro único do município somam 6,9 mil famílias e 11,2 mil pessoas em situação de pobreza, o que representa 45,1% do total de habitantes, já na condição de extrema pobreza são 3,2 mil pessoas (12,8% da população).
A participação do número de pessoas em extrema pobreza é considerada baixa, sendo a cidade com a 13° cidade com maior percentual dentro da pequena região de Garanhuns.
No último ano, o total de famílias registradas no Cadastro Único cresceu 7,7%, enquanto que o total de famílias em extrema pobreza aumentou 2,6%, uma variação acima da média nacional.
Imposto de Renda
Em 2023, o número de declarantes do imposto de renda em cidade foi de 1,2 mil pessoas. O total de declarantes aumentou em 5% desde o último ano, o que representa um desempenho acima da média.
Considerando o tamanho populacional, o número de declarantes representa 4,6% do total de habitantes, este percentual é considerado bem abaixo da média quando comparado com a média dos demais municípios.
A soma dos gastos com despesas médicas declaradas no imposto de renda foi de R$ 2,4 milhões de reais, o que representa uma média de R$ 2,1 mil por declarante. Os gastos com instrução somam 1,6 milhão de reais e representam um total de R$ 1,4 mil por declarante.
Turismo
De acordo com o Ministério do Turismo, São João pertence ao Polo Fé E Arte. Este polo turístico envolve 39 cidades, as quais atraem um total de 335,7 mil turistas por ano (0,4% internacionais). Entre as 13 regiões turísticos do estado, o Polo Fé E Arte é o que 5° que mais atrai turistas. No cenário nacional, este é o 105° maior destino turístico nacional.
A cidade de São João não foi classificada como um polo turístico pelo Ministério do Turismo, mas a a pequena região de Garanhuns foi identificada com 8 empregos do setor, além de 4 empresas e 6,9 mil visitas nacionais.
Perfil da frota
O município de São João possui uma frota total de 6,7 mil veículos, sendo 2,9 mil (44%) carros, 3,2 mil (49%) motos e 180 (3%) caminhões. A cidade tem a 126º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui bem poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação dos carros tem a maior representatividade no município, com o 107° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 9,2% da frota total do município. Este desempenho esteve acima da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 4° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos caminhões, que tiveram um aumento de 13,2% das suas unidades no último ano, obtendo o 6° melhor desempenho estadual.
Comércio exterior
Durante o ano de 2024, o município de São João - PE não registrou valores de exportação significativos. Nos últimos anos, também não houve quaisquer movimentações de empresas locais exportando produtos para fora do país
Em 2024, as importações realizadas pelo município de somaram USD 203,6 mil. A presença de operações de compra internacional por parte de empresas locais foi registrada ao longo do período de 2012 a 2024. Nesse intervalo, o município apresentou uma taxa média de crescimento anual das importações de 99,3%.
As importações de 2024 do município se concentraram exclusivamente na aquisição de Peixes secos.
O município teve como principal origem das importações o país de Noruega.
Oportunidades de negócio
A participação do comércio, somado aos serviços de alojamento e alimentação, representa 53% do total de trabalhadores e está concentrada nos supermercados e lojas de variedades e nos restaurantes e bares, que empregam 497 trabalhadores.
Ao todo, existem 17 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de São João é considerada média. Enquanto a diversidade dos serviços é baixa.
Comparando o desempenho da cidade com a média dos municípios com tamanho populacional similar, tanto o comércio quanto os serviços apresentam menor grau de desenvolvimento comercial.
Ainda em comparação com municípios de tamanho similar, os campings e albergues se destaca com operações de maior volume de trabalhadores per capita que os demais municípios, o que indica alta concorrência nestes setores. No caso dos campings e albergues são 5 funcionários para cada 10 mil habitantes na cidade, enquanto a média em outros municípios é de 5, resultando em uma diferença de 0 trabalhadores entre a taxa real e a taxa esperada.
Por outro lado, as atividades das clínicas médicas, as lojas de roupas e calçados e os restaurantes e bares demonstram grande potencial para novos investimentos locais. O segmento das clínicas médicas costuma apresentar uma taxa esperada de 125 trabalhadores para cada 10 mil habitantes, enquanto a cidade possui uma taxa de 5, resultando em uma diferença de -120. O mesmo ocorre para o setor das lojas de roupas e calçados, que apresenta uma diferença entre a taxa real e esperada de -78 trabalhadores para cada 10 mil habitantes.
Destaca-se que os segmentos das auto mecânicas, o comércio atacadista de mercadorias em geral, as lojas de livros, cds e artigos esportivos, o comércio atacadista de madeira e material de construção, o comércio de motos, o comércio atacadista de grãos e insumos agrícolas, os representantes comerciais e as veterinárias representam atividades que costumam ter movimentação de trabalhadores em cidades de tamanho similar, mas que não demonstraram vínculos formais de emprego na cidade.
Menor saturação relativa frente a cidades semelhantes.
Atividades já bem atendidas na cidade.
Quer avaliar um setor específico em São João?
A Pesquisa de Mercado da Caravela cruza oportunidade local, tamanho e crescimento do setor, concorrência e potencial de consumo — com um índice de oportunidade e os players locais.
Fazer uma Pesquisa de Mercado
Avalie a oportunidade de um setor em São João, com índice e concorrência.
Começar →Ver empresas do setor
Liste as empresas ativas de um segmento na cidade (CNAE).
Explorar →Analisar um ponto comercial
Perfil das empresas ao redor de um CEP: idade, porte e sobrevivência.
Analisar →Panorama dos bairros
De acordo com o Censo, o bairro mais populoso da cidade é Centro, com 2,6 mil habitantes, o que representa 11% da população da cidade, seguido do bairro Parque Alvorada, com 10%.
No município de São João, a média municipal é de estabelecimentos comerciais é de 9,2 a cada 100 domicílios. Os bairros que possuem a maior número de comércios são Parque Alvorada, com 32,4% do total da cidade, em seguida aparecem os bairros Centro (17,6%) e Barrio Do Planalto (8,9%).
De acordo com o Censo, existem cerca de 543 edificações em construção no município, o que equivale a um índice de 6,1 construções para cada 100 domicílios. Os bairros com maior movimentação imobiliária são Parque Alvorada, com um percentual de 13,1% do total de edificações em construção municipal , Centro (16,9%) e Barrio Do Planalto (2,4%).
Explore São João por bairro e raio
Vá além do ranking: veja o perfil demográfico e de consumo por bairro ou num raio ao redor de um endereço, e cruze com a concorrência para escolher o melhor ponto.
Empresas em São João
Até agosto de 2026 houve registro de 2 novas empresas em São João, sendo que uma delas atua pela internet. Neste último mês, não foi identificada nenhuma nova empresa. Este desempenho é menor que o do mês imediatamente anterior (2). No ano de 2025 inteiro, não houve novos registros.
Na região, somam-se 631 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Caruaru, Garanhuns, Gravatá, Bezerros e Toritama, que somaram um total de 454 novas empresas, o que representa 71,9% do total de empresas abertas na região no período.
Vá fundo nas empresas de São João
Consulte a base completa de estabelecimentos ativos da cidade, filtre por setor (CNAE) e exporte a lista — ou analise o perfil das empresas ao redor de um endereço para escolher o ponto certo.
Lista de Empresas
Estabelecimentos ativos em São João, filtráveis por setor (CNAE), com exportação.
Abrir lista →Análise de Ponto Comercial
Idade, porte, sobrevivência e setores das empresas ao redor de um CEP.
Analisar →Pesquisa de Mercado
Oportunidade de um setor, concorrência e players locais.
Começar →Fontes e metodologia
Os dados desta página são elaborados pela Caravela a partir de fontes públicas oficiais — IBGE (população, PIB, Censo), CAGED e RAIS (trabalho e renda), Receita Federal / Redesim (empresas e MEI), DATASUS (saúde), Banco Central (crédito, poupança, PIX), Denatran (frota) e Comex Stat (comércio exterior). Veja o método em Metodologia e mais dados em Dados gratuitos.