Paulista — PB
Paraíba · Região imediata de Pombal
Paulista - PB é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pela alta regularidade das vendas no ano. O baixo potencial de consumo e o desempenho econômico são os pontos de atenção.
- População
- 12,2 mil
- PIB
- R$ 200,3 mi
- PIB per capita
- R$ 16,9 mil
- Empregos formais
- 1,2 mil
- Remuneração média
- R$ 1,7 mil
Panorama econômico
Paulista - PB é uma pequena cidade que se destaca por apresentar novas oportunidades de negócios e pela alta regularidade das vendas no ano. O baixo potencial de consumo e o desempenho econômico são os pontos de atenção.
No ano, o município acumula mais admissões que demissões, com um saldo de 14 funcionários. Além disso, houve incremento de 3 novas empresas na cidade durante o ano.
Tamanho e Localização
Considerado um centro local de baixa influência nos municípios vizinhos, o município de Paulista fica perto da cidade de Pombal, Paraíba. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes para logística de transportes.
Paulista é o 2º município mais populoso da pequena região de Pombal, com 12,2 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 200,3 milhões de reais, sendo que 43,9% do valor adicionado advém da administração pública, na sequência aparecem as participações dos serviços (26,8%), da agropecuária (16,4%) e da indústria (12,8%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de Paulista é de R$ 16,9 mil, valor inferior à média do estado (R$ 24,4 mil), da grande região de Patos (R$ 17,6 mil) e da pequena região de Pombal (R$ 17,1 mil).
Demografia
A cidade tem uma estrutura etária envelhecida, formada por 18,8% de crianças (0 a 14 anos), 13,9% de adolescentes (15 a 24 anos), 22,4% de adultos jovens (25 a 39), 32,3% de adultos maduros (40 a 64) e de 12,6% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 45,7%, o que indica 4,6 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade ainda está em uma situação de bônus demográfico. A razão de dependência paraibana é de 46,8%.
O índice de envelhecimento de Paulista é de 67,3% (6,7 idosos para cada 10 crianças), valor maior que o do estado (52,9%), sinalizando que o município envelhece mais rápido do que a média paraibana. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 57° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 25,5%, há 2,6 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica abaixo da média estadual 28,3%), o que sugere uma menor reposição de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,44 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é maior que a média estadual, confirmando concentração em um público favorável a produtos de maior tíquete (finanças, seguros, reformas, saúde preventiva, turismo familiar e mercado imobiliário).
Geração de Empregos
O município possui 1,2 mil empregos com carteira assinada, auxiliar de manutenção predial. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 1,7 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 56 admissões formais e 42 desligamentos, resultando em um saldo positivo de 14 novos trabalhadores. Este desempenho é superior ao do ano passado, quando o saldo foi de 9.
Na pequena região de Pombal este é o 2º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 3º que mais cresce na pequena região de Pombal.
Abertura de Empresas
Até agosto de 2026 houve registro de 3 novas empresas em Paulista, sendo que a maioria delas atua com estabelecimento fixo. Neste último mês, uma nova empresa se instalou na cidade. Este desempenho é maior que o do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 13 empresas.
Na região, somam-se 329 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Patos, Catolé do Rocha, Pombal, Coremas e São Bento, que somaram um total de 216 novas empresas, o que representa 65,7% do total de empresas abertas na região no período.
Crescimento da População
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o 2° melhor desempenho da região imediata. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 159,9% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de 47,4%.
Renda e Potencial de Consumo
A concentração de renda entre as classes econômicas em Paulista pode ser considerada alta e é relativamente superior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 50,5% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 0%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 1,1 pontos percentuais menor que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 15,4 pontos abaixo da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: administração pública em geral (964), serviços prestados principalmente às empresas (67) e fabricação de alimentos para animais (20). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de administração pública em geral e serviços prestados principalmente às empresas.
A renda média dos responsáveis pelos domicílios na cidade é de R$ 1.377, entre os bairros de maior poder aquisitivo, destacam-se: Sitio Mimoso, com média de R$ 2.104, seguido dos bairros Centro (R$ 1.620), Boa Vista (R$ 1.620) e Malhada De Areia (R$ 1.406).
Índice de Empreendedorismo
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de Paulista - PB entre as 57 melhores cidades do estado para se fazer negócios. Com um índice final de 30.9 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Sobrevivência (75.2 pontos) e Crescimento (75.21). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Geração de empregos (11.1 pontos) e Densidade (11.08), que obtiveram pontuação mais baixa.
Estrutura de saúde
Em 2022, Paulista registrou uma taxa de 262 leitos do SUS para cada cem mil habitantes. Este quantitativo de leitos aumentou nos últimos anos em um ritmo de 12,8 leitos a cada cem mil habitantes por ano. A taxa de atual é a 29° maior do estado. Já os leitos não pertencentes ao SUS formam a taxa de 0 (por 100 mil hab.) e apresentam um crescimento de 0 leitos por cem mil habitantes a cada ano. O município não possui registros de leitos de atendimentos de UTI.
A cidade conta com 1,44 enfermeiros para cada mil habitantes e 1,44 médicos por mil habitantes. A taxa de enfermeiros é próxima à média dos municípios e aumentou nos últimos dez anos, quando a taxa era de 0,58 por mil habitantes. Já a taxa de médicos é inferior à média e cresceu durante os últimos anos. Há dez anos, a taxa era de 0,41 para cada mil habitantes.
Cobertura vacinal
Entre os nove tipos de vacinações analisadas, a cobertura média vacinal do município é de 98,2%, o que representa uma taxa acima da média dos demais municípios brasileiros. A vacina de maior cobertura local é a BCG, com uma taxa de 100%, por outro lado, a Tríplice Viral (1° dose) apresenta maiores desafios, com uma cobertura de 90,7142857142857%.
Atenção básica e pré-natal
Em 2022, no município de Paulista, o percentual de nascimentos com pré-natal adequado foi de 82,9%, esta é o 58° melhor cenário no estado de Paraíba. Não foram registrados nascimentos de crianças com nenhum atendimento de pré-natal, o que ocorreu em apenas 2023 municípios brasileiros e 95 municípios do estado.
A cobertura de atenção básica em Paulista alcançou a taxa de 100% no ano de 2022. No estado, 218 municípios alcançaram a cobertura total de atenção básica para sua população. A cobertura de atendimento dos agentes comunitários e da estratégia de saúde familiar foi de 100% para ambas as taxas. Além disso, estima-se que o percentual da população coberta por planos e seguros de assistência suplementar à saúde (privados) é de 22,1%.
Hospitalizações
A taxa de hospitalização do SUS em Paulista apontam para um nível de internações abaixo da média nacional, com 5,52 mil hospitalizações para cada 100 mil habitantes. Apesar do baixo nível de internações, a evolução recente desta taxa é um fator de alerta para o município, pois a última década motrou um crescimento acima dos demais municípios. No período de 2011 a 2022, a evolução do número de hospitalizações mostrou um aumento de 305,9 internações (a cada 100 mil hab.) por ano.
Em relação às taxas de hospitalizações sensíveis à atenção primária, que se refere aos casos de doenças que poderiam ser evitados com ações de atenção primária, o município apresenta um nível de internações próxima à média, de 1,1 mil a cada cem mil habitantes. O crescimento desta categoria de hospitalizações ao longo da última década está acima dos demais municípios, com um aumento anual da taxa equivalente a 93,9 hospitalizações por cem mil hab. a cada ano.
Mortalidade
Com estes índices, o nível de mortalidade do município é o 58° maior do estado, com 946 ocorrências a cada cem mil habitantes. Nos últimos anos, a taxa de mortalidade cresceu em um ritmo de 39,6 óbitos a cada cem mil habitantes ao ano. Soma-se a estes valores o total de 161 mortes (a cada 100 mil habitantes) por causas evitáveis, a 45° maior taxa do estado, que tem apresentado um crescimento de 8,3 ocorrências para cada 100 mil hab. ao longo de cada ano.
Nascimentos
Entre 2015 a 2020, Paulista registrou 869 nascimentos, cerca de 144,83 novos bebês por ano. Ao longo dos anos, a tendência de crescimento de novos registros foi negativa e esta taxa de natalidade está abaixo da média dos demais municípios do Brasil. No período, houve mais nascimentos de meninos, 52 a cada 100 bebês.
Segurança pública
Durante o ano de 2022, foram registradas 2 vítimas de homicídio doloso no município. Esta quantidade foi menor que o desempenho de 2021, quando houve 12 vítimas na cidade. Em 2018, o número de casos de homicídio era de 0, representando uma piora na
Considerando o tamanho populacional, a taxa de homicídios por 100 mil habitantes em Paulista é de 16,9, um valor considerado próximo à média. Com base neste indicador, o município é o 3° mais seguro da pequena região de Pombal.
Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Paulista apresenta uma pontuação geral de 41,7 pontos em 100, classificando-se em 4211 entre os 5.570 municípios brasileiros, o que indica um nível de desenvolvimento sustentável considerado baixo. Ao todo, o município possui 8 áreas com nível muito baixo, uma está em nível baixo, 3 são consideradas médias, 3 áreas estão com nível alto e no patamar muito alto apenas uma área.
A avaliação dos ODS revela que os principais pontos críticos da cidade são: ODS15 Protefer a vida terrestre, ODS12 Produção e consumo sustentáveis, ODS17 Parcerias para a implementação dos objetivos, ODS5 Igualdade de gênero.
Por outro lado, os índices de maior desenvolvimento da cidade encontram-se nos objetivos: ODS7 Energias renováveis e acessíveis, ODS13 Ação climática, ODS3 Saúde de qualidade, ODS11 Cidades e comunidades sustentáveis.
Mercado de trabalho
O município possui 1,2 mil empregos com carteira assinada, auxiliar de manutenção predial. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 1,7 mil, valor abaixo da média do estado, de R$ 3 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 56 admissões formais e 42 desligamentos, resultando em um saldo positivo de 14 novos trabalhadores. Este desempenho é superior ao do ano passado, quando o saldo foi de 9.
Na pequena região de Pombal este é o 2º melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 3º que mais cresce na pequena região de Pombal.
Pelas nossas projeções, o período acumulado até julho de 2027 deve apresentar 107 novas contratações e cerca de 44 desligamentos, o que deve resultar em um saldo de 63 novos postos de trabalho na cidade. Apesar da projeção positiva, o histórico da movimentação de empregos na cidade dos últimos anos mostra um desempenho abaixo da média, com poucas perspectivas de crescimento dos empregos nos últimos meses.
Entre as 12 atividades econômicas que tiveram movimentações de admissões ou desligamentos no último ano, 6 apresentaram saldo de empregos negativo, destacando-se os segmentos de Produtos alimentícios, Produtos cerâmicos, Farmácias, óticas e perfumarias (com saldos de -275, -51, -2 empregos, respectivamente). Por outro lado, 6 setores tiveram mais admissões que desligamentos, resultando em saldos positivos, como é o caso das atividades de Aparelhamento de pedras, Organizações associativas não especificadas, Outras obras de infraestrutura (com saldos de 5, 4, 1 empregos).
Abertura de empresas
Até agosto de 2026 houve registro de 3 novas empresas em Paulista, sendo que a maioria delas atua com estabelecimento fixo. Neste último mês, uma nova empresa se instalou na cidade. Este desempenho é maior que o do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 13 empresas.
Na região, somam-se 329 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Patos, Catolé do Rocha, Pombal, Coremas e São Bento, que somaram um total de 216 novas empresas, o que representa 65,7% do total de empresas abertas na região no período.
Microempreendedores (MEI)
Até o dia 6 de dezembro de 2025, o município possuía um total de 279 microempreendedores individuais. Considerando o tamanho populacional da cidade, há uma taxa de 22,9 MEIs para cada mil habitantes, este indicador está bem abaixo da média dos demais municípios e é a 3° maior taxa da região imediata.
Durante o ano de 2023, o crescimento de MEIs tem sido bem abaixo da média brasileira, com um aumento de 3%, este desempenho é o 130° melhor do estado. No último mês, houve decréscimo de -1 registros do total de microempreendedores individuais.
Frota de veículos
O município de Paulista possui uma frota total de 4,7 mil veículos, sendo 1,3 mil (29%) carros, 3,1 mil (66%) motos e 123 (3%) caminhões. A cidade tem a 26º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 16° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 9,1% da frota total do município. Este desempenho esteve acima da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 44° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos caminhões, que tiveram um aumento de 15% das suas unidades no último ano, obtendo o 29° melhor desempenho estadual.
Transações via PIX
No acumulado do mês de agosto de 2026, o valor pago por pessoas físicas em transações financeiras via PIX somou um total de R$ 62,7 milhões de reais. Já o total recebido por conta jurídicas no mês foi de R$ 27,4 milhões de reais.
O valor das transações de agosto representa um crescimento de 0,3% frente ao mês anterior. Nos últimos 12 meses, a variação do valor pago em transações pix foi de 11,5%, comparando com os demais municípios, este é o 3° melhor desempenho da pequena região de Pombal. Seguindo este ritmo, as nossas projeções indicam que o mês de setembro deve apresentar uma redução de -4,7% no valor total de pagamentos PIX.
A quantidade média de transações PIX realizadas no município é de 21,8 por habitante no mês, este índice de adesão é considerado baixo, o que indica uma atividade econômica reduzida. O ticket médio das transações realizadas é considerado elevado, demonstrando um bom poder de compra da população.
A partir das movimentações dos valores de PIX, é possível constatar que o município possui uma sazonalidade muito abaixo da média dos demais municípios. Dezembro é o mês de maior movimentação, com um nível de transação financeira 18,4% superior aos demais meses. Por outro lado, fevereiro é o mês de menor atividade financeira.
Cadastro Único e pobreza
Em junho de 2026, os registros de cadastro único do município somam 3,5 mil famílias e 5,5 mil pessoas em situação de pobreza, o que representa 45,1% do total de habitantes, já na condição de extrema pobreza são 1,6 mil pessoas (13,2% da população).
A participação do número de pessoas em extrema pobreza é considerada mediana, sendo a cidade com a 5° cidade com maior percentual dentro da pequena região de Pombal.
No último ano, o total de famílias registradas no Cadastro Único cresceu 17,5%, enquanto que o total de famílias em extrema pobreza aumentou 7,6%, uma variação próximo à média nacional.
Imposto de Renda
Em 2023, o número de declarantes do imposto de renda em cidade foi de 633 pessoas. O total de declarantes aumentou em 3,4% desde o último ano, o que representa um desempenho próximo à média.
Considerando o tamanho populacional, o número de declarantes representa 5,2% do total de habitantes, este percentual é considerado bem abaixo da média quando comparado com a média dos demais municípios.
A soma dos gastos com despesas médicas declaradas no imposto de renda foi de R$ 850,8 mil reais, o que representa uma média de R$ 1,3 mil por declarante. Os gastos com instrução somam 446,7 mil reais e representam um total de R$ 0,7 mil por declarante.
Turismo
De acordo com o Ministério do Turismo, Paulista pertence ao Polo Vale Dos Sertões. Este polo turístico envolve 63 cidades, as quais atraem um total de 56,9 mil turistas por ano (0% internacionais). Entre as 11 regiões turísticos do estado, o Polo Vale Dos Sertões é o que 6° que mais atrai turistas. No cenário nacional, este é o 259° maior destino turístico nacional.
A cidade de Paulista não foi classificada como um polo turístico pelo Ministério do Turismo, mas a a pequena região de Pombal foi identificada com 5 empregos do setor, além de uma empresa e 53,9 mil visitas nacionais.
Perfil da frota
O município de Paulista possui uma frota total de 4,7 mil veículos, sendo 1,3 mil (29%) carros, 3,1 mil (66%) motos e 123 (3%) caminhões. A cidade tem a 26º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui poucos veículos na cidade. Destaca-se que a participação das motos possui a maior representatividade no município, com o 16° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 9,1% da frota total do município. Este desempenho esteve acima da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 44° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento dos caminhões, que tiveram um aumento de 15% das suas unidades no último ano, obtendo o 29° melhor desempenho estadual.
Comércio exterior
Durante o ano de 2024, o município de Paulista - PB não registrou valores de exportação significativos. Nos últimos anos, também não houve quaisquer movimentações de empresas locais exportando produtos para fora do país
Em 2024, nenhuma empresa do município importou produtos estrangeiros. A presença de operações de compra internacional por parte de empresas locais foi registrada ao longo do 1997.
Oportunidades de negócio
A participação do comércio, somado aos serviços de alojamento e alimentação, representa 0% do total de trabalhadores e está concentrada nos supermercados e lojas de variedades e nos supermercados e lojas de variedades, que empregam 2 trabalhadores.
Ao todo, existem 11 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de Paulista é considerada muito baixa. Enquanto a diversidade dos serviços é baixa.
Comparando o desempenho da cidade com a média dos municípios com tamanho populacional similar, tanto o comércio quanto os serviços apresentam menor grau de desenvolvimento comercial.
Ainda em comparação com municípios de tamanho similar, não foram encontrados setores de alta concorrência na cidade.
Por outro lado, as atividades dos supermercados e lojas de variedades, as clínicas médicas e os restaurantes e bares demonstram grande potencial para novos investimentos locais. O segmento dos supermercados e lojas de variedades costuma apresentar uma taxa esperada de 192 trabalhadores para cada 10 mil habitantes, enquanto a cidade possui uma taxa de 0, resultando em uma diferença de -192. O mesmo ocorre para o setor das clínicas médicas, que apresenta uma diferença entre a taxa real e esperada de -120 trabalhadores para cada 10 mil habitantes.
Destaca-se que os segmentos das clínicas médicas, as lojas de roupas e calçados, as lojas de informática, o comércio atacadista de alimentos e bebidas, as padarias, açougues e fruteiras, o comércio de peças de veículos, os postos de combustíveis e o comércio atacadista de roupas e cosméticos representam atividades que costumam ter movimentação de trabalhadores em cidades de tamanho similar, mas que não demonstraram vínculos formais de emprego na cidade.
Menor saturação relativa frente a cidades semelhantes.
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De acordo com o Censo, o bairro mais populoso da cidade é Centro, com 5 mil habitantes, o que representa 42,2% da população da cidade, seguido do bairro Boa Vista, com 5,5%.
No município de Paulista, a média municipal é de estabelecimentos comerciais é de 13,1 a cada 100 domicílios. Os bairros que possuem a maior número de comércios são Centro, com 64,1% do total da cidade, em seguida aparecem os bairros Boa Vista (8,8%) e Ipueiras (5,3%).
De acordo com o Censo, existem cerca de 215 edificações em construção no município, o que equivale a um índice de 4,2 construções para cada 100 domicílios. Os bairros com maior movimentação imobiliária são Centro, com um percentual de 67,9% do total de edificações em construção municipal , Boa Vista (3,7%) e Ipueiras (4,7%).
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Empresas em Paulista
Até agosto de 2026 houve registro de 3 novas empresas em Paulista, sendo que a maioria delas atua com estabelecimento fixo. Neste último mês, uma nova empresa se instalou na cidade. Este desempenho é maior que o do mês imediatamente anterior (0). No ano de 2025 inteiro, foram registradas 13 empresas.
Na região, somam-se 329 novas empresas, valor que é superior ao desempenho do ano passado. Destacam-se as cidades de Patos, Catolé do Rocha, Pombal, Coremas e São Bento, que somaram um total de 216 novas empresas, o que representa 65,7% do total de empresas abertas na região no período.
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Os dados desta página são elaborados pela Caravela a partir de fontes públicas oficiais — IBGE (população, PIB, Censo), CAGED e RAIS (trabalho e renda), Receita Federal / Redesim (empresas e MEI), DATASUS (saúde), Banco Central (crédito, poupança, PIX), Denatran (frota) e Comex Stat (comércio exterior). Veja o método em Metodologia e mais dados em Dados gratuitos.