João Pessoa — PB
Paraíba · Região imediata de João Pessoa
João Pessoa - PB é um município de grande relevância na região que se destaca pela alta regularidade das vendas no ano. O desempenho econômico e o pequeno número de novas oportunidades claras de negócios são os pontos de atenção.
- População
- 897,6 mil
- PIB
- R$ 28,4 bi
- PIB per capita
- R$ 34,1 mil
- Empregos formais
- 384,7 mil
- Remuneração média
- R$ 3,8 mil
Panorama econômico
João Pessoa - PB é um município de grande relevância na região que se destaca pela alta regularidade das vendas no ano. O desempenho econômico e o pequeno número de novas oportunidades claras de negócios são os pontos de atenção.
No ano, o município acumula mais admissões que demissões, com um saldo de 6202 funcionários.
Tamanho e Localização
Considerado uma metrópole de projeção nacional, o município de João Pessoa é um polo regional do estado. Dentro de sua área de influência, a cidade atrai maior parte dos visitantes pelos serviços de saúde avançada.
João Pessoa é o 1º município mais populoso do estado de Paraíba, com 897,6 mil habitantes. O PIB da cidade é de cerca de R$ 28,4 bilhões de reais, sendo que 60,1% do valor adicionado advém dos serviços, na sequência aparecem as participações da administração pública (22,5%), da indústria (17,2%) e da agropecuária (0,2%).
Com esta estrutura, o PIB per capita de João Pessoa é de R$ 34,1 mil, valor superior à média do estado (R$ 24,4 mil) e da região de João Pessoa (R$ 28,7 mil).
Demografia
A cidade tem uma estrutura etária envelhecida, formada por 19,5% de crianças (0 a 14 anos), 14,4% de adolescentes (15 a 24 anos), 24,3% de adultos jovens (25 a 39), 31,7% de adultos maduros (40 a 64) e de 10,2% de pessoas com mais de 65 anos de iade. Isto configura uma razão de dependência de 42,2%, o que indica 4,2 dependentes (crianças e idosos) para cada dez pessoas em idade ativa e que a cidade ainda está em uma situação de bônus demográfico. A razão de dependência paraibana é de 46,8%.
O índice de envelhecimento de João Pessoa é de 52,1% (5,2 idosos para cada 10 crianças), valor menor que o do estado (52,9%), sinalizando que o município envelhece mais devagar do que a média paraibana. Comparado aos demais municípios, o índice da cidade é o 155° maior do estado.
Já o nível de juventude é de 25,7%, há 2,6 jovens (15–24) para cada 10 adultos (25–64). Este valor fica abaixo da média estadual 28,3%), o que sugere uma menor reposição de pessoas ativas economicamente em curto e médio prazo. Já o índice de maturidade é de 1,31 adultos sêniores (40-64) para cada adulto jovem (25-39), este valor é menor que a média estadual, confirmando a concentração em público de menor tíquete (academia, restaurantes, bens duráveis, educação e aluguéis de primeira moradia).
Geração de Empregos
O município possui 384,7 mil empregos com carteira assinada, auxiliar de escritório. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 3,8 mil, valor acima da média do estado, de R$ 3 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 75,3 mil admissões formais e 69,1 mil desligamentos, resultando em um saldo positivo de 6202 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 8740.
No estado de Paraíba este é o melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 2º que mais cresce na pequena região de João Pessoa.
Abertura de Empresas
Nos últimos 12 meses, a cidade acumulou um total de 2394 novas empresas, o que a posiciona como o 1° município da estado de Paraíba com melhor desempenho. Deste total de empresas, 126 atuam no comércio.
Entre as empresas abertas no período, destacam-se os setores de apoio à educação, com 278 novas empresas, clínicas médicas, com 161 empresas, e atividades auxiliares de serviços financeiros, com 136 empresas novas.
Crescimento da População
Crescimento do PIB
Entre 2006 a 2021, o crescimento do PIB municipal apresentou o melhor desempenho da Unidade da Federação. Nos últimos dez anos, o crescimento nominal do nível de atividade da cidade foi de 105,1% e a taxa apresentada dos últimos 5 anos foi de 18,7%.
Renda e Potencial de Consumo
A concentração de renda entre as classes econômicas em João Pessoa pode ser considerada muito baixa e é relativamente inferior à média estadual. As faixas de menor poder aquisitivo (E e D) participam com 39,9% do total de remunerações da cidade, enquanto que as classes mais altas representam 23,6%. Destaca-se que a composição de renda das classes mais baixas da cidade têm uma concentração 11,7 pontos percentuais menor que a média estadual, já as faixas de alta renda possuem participação 8,2 pontos acima da média.
Do total de trabalhadores, as três atividades que mais empregam são: administração pública em geral (108709), construção de edifícios (17564) e segurança e ordem pública (15713). Entre os setores característicos da cidade, também se destacam as atividades de administração pública em geral e segurança e ordem pública.
A renda média dos responsáveis pelos domicílios na cidade é de R$ 3.544, entre os bairros de maior poder aquisitivo, destacam-se: João Agripino, com média de R$ 13.196, seguido dos bairros Brisamar (R$ 10.306), Altiplano Cabo Branco (R$ 10.306) e Tambaú (R$ 9.333).
Índice de Empreendedorismo
O Ranking de Empreendedorismo da Caravela coloca o município de João Pessoa - PB entre as 405 melhores cidades do Brasil para se fazer negócios. Com um índice final de 81.9 pontos, a cidade tem mais força nos indicadores de Diversificação (99.8 pontos) e Crescimento (99.78). Por outro lado, ainda enfrenta desafios nos quesitos Sobrevivência (55.5 pontos) e Densidade (55.48), que obtiveram pontuação mais baixa.
Estrutura de saúde
Em 2022, João Pessoa registrou uma taxa de 276,5 leitos do SUS para cada cem mil habitantes. Este quantitativo de leitos aumentou nos últimos anos em um ritmo de 0,7 leitos a cada cem mil habitantes por ano. A taxa de atual é a 25° maior do estado. Já os leitos não pertencentes ao SUS formam a taxa de 160,4 (por 100 mil hab.) e apresentam um crescimento de 3,5 leitos por cem mil habitantes a cada ano. O município também possui uma taxa de leitos para atedimentos de UTI igual a 35 para cada cem mil habitantes em casos de SUS e de 34,1 para não-SUS.
A cidade conta com 2,82 enfermeiros para cada mil habitantes e 4,59 médicos por mil habitantes. A taxa de enfermeiros é maior que a usual e aumentou nos últimos dez anos, quando a taxa era de 1,56 por mil habitantes. Já a taxa de médicos é superior à média e cresceu durante os últimos anos. Há dez anos, a taxa era de 2,65 para cada mil habitantes.
Cobertura vacinal
Entre os nove tipos de vacinações analisadas, a cobertura média vacinal do município é de 55,6%, o que representa uma taxa bem abaixo da média dos demais municípios brasileiros. A vacina de maior cobertura local é a Hepatite B, com uma taxa de 90,6%, por outro lado, a Meningococo C apresenta maiores desafios, com uma cobertura de 42,1421684634937%.
Atenção básica e pré-natal
Em 2022, no município de João Pessoa, o percentual de nascimentos com pré-natal adequado foi de 60,1%, esta é o 207° melhor cenário no estado de Paraíba. Também foram registrados casos de nascimentos com nenhum atendimento de pré-natal, isto ocorreu em 4,7% dos nascidos vivos no ano, o que pode ser considerada uma taxa elevada em relação aos demais municípios brasileiros e se posiciona como o 17° pior cenário do estado.
A cobertura de atenção básica em João Pessoa alcançou a taxa de 89% no ano de 2022. No estado, 218 municípios alcançaram a cobertura total de atenção básica para sua população. A cobertura de atendimento dos agentes comunitários e da estratégia de saúde familiar foi de 94% e 86%, respectivamente. Além disso, estima-se que o percentual da população coberta por planos e seguros de assistência suplementar à saúde (privados) é de 30,5%.
Hospitalizações
A taxa de hospitalização do SUS em João Pessoa apontam para um nível de internações bem abaixo da média nacional, com 5,09 mil hospitalizações para cada 100 mil habitantes. Além do baixo nível de internações, a evoluação desta taxa na última década apresenta resultados positivos, com uma queda muito abaixo dos demais municípios. No período de 2011 a 2022, a evolução do número de hospitalizações mostrou uma queda de -132,5 internações (a cada 100 mil hab.) por ano.
Em relação às taxas de hospitalizações sensíveis à atenção primária, que se refere aos casos de doenças que poderiam ser evitados com ações de atenção primária, o município apresenta um nível de internações bem abaixo da média, de 673 a cada cem mil habitantes. O crescimento desta categoria de hospitalizações ao longo da última década está abaixo dos demais municípios, com um aumento anual da taxa equivalente a -59,6 hospitalizações por cem mil hab. a cada ano.
Mortalidade
Com estes índices, o nível de mortalidade do município é o 174° maior do estado, com 722 ocorrências a cada cem mil habitantes. Nos últimos anos, a taxa de mortalidade cresceu em um ritmo de 15,3 óbitos a cada cem mil habitantes ao ano. Soma-se a estes valores o total de 119 mortes (a cada 100 mil habitantes) por causas evitáveis, a 123° maior taxa do estado, que tem apresentado um crescimento de 0,3 ocorrências para cada 100 mil hab. ao longo de cada ano.
Nascimentos
Entre 2015 a 2020, João Pessoa registrou 72,05 mil nascimentos, cerca de 12,01 mil novos bebês por ano. Ao longo dos anos, a tendência de crescimento de novos registros foi negativa e esta taxa de natalidade está bem abaixo da média dos demais municípios do Brasil. No período, houve mais nascimentos de meninos, 51,1 a cada 100 bebês.
Segurança pública
Durante o ano de 2022, foram registradas 200 vítimas de homicídio doloso no município. Esta quantidade foi menor que o desempenho de 2021, quando houve 233 vítimas na cidade. Em 2018, o número de casos de homicídio era de 0, representando uma piora na
Considerando o tamanho populacional, a taxa de homicídios por 100 mil habitantes em João Pessoa é de 24, um valor considerado próximo à média. Com base neste indicador, o município é o 15° mais seguro da pequena região de João Pessoa.
Desenvolvimento Sustentável (ODS)
João Pessoa apresenta uma pontuação geral de 51,5 pontos em 100, classificando-se em 1366 entre os 5.570 municípios brasileiros, o que indica um nível de desenvolvimento sustentável considerado médio. Ao todo, o município possui 5 áreas com nível muito baixo, 5 estão em nível baixo, 2 são consideradas médias, 2 áreas estão com nível alto e no patamar muito alto são 3 áreas.
A avaliação dos ODS revela que os principais pontos críticos da cidade são: ODS9 Indústria, inovação e infraestrutura, ODS17 Parcerias para a implementação dos objetivos, ODS15 Protefer a vida terrestre, ODS11 Cidades e comunidades sustentáveis.
Por outro lado, os índices de maior desenvolvimento da cidade encontram-se nos objetivos: ODS14 Proteger a vida marinha, ODS7 Energias renováveis e acessíveis, ODS6 Água potável e saneamento, ODS13 Ação climática.
Mercado de trabalho
O município possui 384,7 mil empregos com carteira assinada, auxiliar de escritório. A remuneração média dos trabalhadores formais do município é de R$ 3,8 mil, valor acima da média do estado, de R$ 3 mil.
De janeiro a julho de 2026, foram registradas 75,3 mil admissões formais e 69,1 mil desligamentos, resultando em um saldo positivo de 6202 novos trabalhadores. Este desempenho é inferior ao do ano passado, quando o saldo foi de 8740.
No estado de Paraíba este é o melhor desempenho em termos absolutos. Considerando a geração de vagas pelo tamanho da população, a cidade é a 2º que mais cresce na pequena região de João Pessoa.
Pelas nossas projeções, o período acumulado até julho de 2027 deve apresentar 145271 novas contratações e cerca de 129801 desligamentos, o que deve resultar em um saldo de 15470 novos postos de trabalho na cidade. Apesar da projeção positiva, o histórico da movimentação de empregos na cidade dos últimos anos mostra um desempenho muito abaixo da média, em um cenário de retração do emprego nos últimos meses.
Entre as 36 atividades econômicas que tiveram movimentações de admissões ou desligamentos no último ano, 12 apresentaram saldo de empregos negativo, destacando-se os segmentos de Captação, tratamento e distribuição de água, Lojas de materiais de construção, Hotéis (com saldos de -12, -6, -5 empregos, respectivamente). Por outro lado, 24 setores tiveram mais admissões que desligamentos, resultando em saldos positivos, como é o caso das atividades de Obras de acabamento, Produtos alimentícios, Padarias, açougues e fruteiras (com saldos de 12, 11, 7 empregos).
Abertura de empresas
Nos últimos 12 meses, a cidade acumulou um total de 2394 novas empresas, o que a posiciona como o 1° município da estado de Paraíba com melhor desempenho. Deste total de empresas, 126 atuam no comércio.
Entre as empresas abertas no período, destacam-se os setores de apoio à educação, com 278 novas empresas, clínicas médicas, com 161 empresas, e atividades auxiliares de serviços financeiros, com 136 empresas novas.
Microempreendedores (MEI)
Até o dia 6 de dezembro de 2025, o município possuía um total de 78,03 mil microempreendedores individuais. Considerando o tamanho populacional da cidade, há uma taxa de 86,9 MEIs para cada mil habitantes, este indicador está bem acima da média dos demais municípios e é a 1° maior taxa de todo o estado.
Durante o ano de 2023, o crescimento de MEIs tem sido acima da média brasileira, com um aumento de 6,9%, este desempenho é o 50° melhor do estado. No último mês, houve acréscimo de 169 registros do total de microempreendedores individuais.
Frota de veículos
O município de João Pessoa possui uma frota total de 474,3 mil veículos, sendo 284,7 mil (60%) carros, 145,7 mil (31%) motos e 8,3 mil (2%) caminhões. A cidade tem a 7º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui um número de veículos compatível com o tamanho da cidade. Destaca-se que a participação dos carros tem a maior representatividade no município, com o 1° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 3,9% da frota total do município. Este desempenho esteve abaixo da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 217° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento das motos, que apresentaram um aumento de 6,5% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 130° melhor desempenho estadual.
Movimentação bancária
No acumulado do ano de 2026, até o mês de março, as estatísticas bancárias municipais de João Pessoa apresentam um movimento de crescimento dos seus valores de poupança, na ordem de 10,6%. No mesmo período, as operações de crédito tiveram alta de 1,8% e os financiamentos imobiliários também apresentaram crescimento, com aumento de 0,3%.
Considerando a evolução dos demais municípios, o movimento de ascendência da poupança está próximo a média. Nas operações de crédito, o ritmo é considerado muito baixo, revelando uma possível queda de investimentos. Por fim, a evolução dos financiamentos imobiliários mostra um mercado desaquecido nos últimos meses.
Transações via PIX
No acumulado do mês de agosto de 2026, o valor pago por pessoas físicas em transações financeiras via PIX somou um total de R$ 6 bilhões de reais. Já o total recebido por conta jurídicas no mês foi de R$ 4 bilhões de reais.
O valor das transações de agosto representa uma queda de -1,6% frente ao mês anterior. Nos últimos 12 meses, a variação do valor pago em transações pix foi de 16,1%, comparando com os demais municípios, este é o 13° melhor desempenho da pequena região de João Pessoa. Seguindo este ritmo, as nossas projeções indicam que o mês de setembro deve apresentar uma redução de -1,7% no valor total de pagamentos PIX.
A quantidade média de transações PIX realizadas no município é de 36,5 por habitante no mês, este índice de adesão é considerado alto, o que indica uma atividade econômica elevada. O ticket médio das transações realizadas é considerado próximo à média, demonstrando um usual poder de compra da população.
A partir das movimentações dos valores de PIX, é possível constatar que o município possui uma sazonalidade muito abaixo da média dos demais municípios. Dezembro é o mês de maior movimentação, com um nível de transação financeira 14,3% superior aos demais meses. Por outro lado, fevereiro é o mês de menor atividade financeira.
Cadastro Único e pobreza
Em junho de 2026, os registros de cadastro único do município somam 136 mil famílias e 192 mil pessoas em situação de pobreza, o que representa 21,4% do total de habitantes, já na condição de extrema pobreza são 91 mil pessoas (10,1% da população).
A participação do número de pessoas em extrema pobreza é considerada muito baixa, sendo a cidade com a 19° cidade com maior percentual dentro da pequena região de João Pessoa.
No último ano, o total de famílias registradas no Cadastro Único cresceu 6,2%, enquanto que o total de famílias em extrema pobreza reduziu -0,5%, uma variação bem acima da média nacional.
Imposto de Renda
Em 2023, o número de declarantes do imposto de renda em cidade foi de 181,1 mil pessoas. O total de declarantes aumentou em 1,3% desde o último ano, o que representa um desempenho abaixo da média.
Considerando o tamanho populacional, o número de declarantes representa 20,2% do total de habitantes, este percentual é considerado acima da média quando comparado com a média dos demais municípios.
A soma dos gastos com despesas médicas declaradas no imposto de renda foi de R$ 1,2 bilhão de reais, o que representa uma média de R$ 6,5 mil por declarante. Os gastos com instrução somam 473,3 milhões de reais e representam um total de R$ 2,6 mil por declarante.
Turismo
De acordo com o Ministério do Turismo, João Pessoa pertence ao Polo Rota Sanhauá. Este polo turístico envolve 16 cidades, as quais atraem um total de 2,1 milhões de turistas por ano (1,7% internacionais). Entre as 11 regiões turísticos do estado, o Polo Rota Sanhauá é o que mais atrai turistas. No cenário nacional, este é o 19° maior destino turístico nacional.
A cidade de João Pessoa foi classificada pelo Ministério do Turismo como uma município do cluster A, que representa as cidades de maior potencial turístico do país. No ano de 2019, a agência nacional do turismo encontrou 1,3 mil empregos no setor, além de 79 empresas. As atrações turísticas da cidade ano ano foram capazes de atrair 2 milhões de turistas nacionais, o que representa 98,5% do total de turistas do polo turístico. Já o número de turistas internacionais foi de 33,9 mil.
Perfil da frota
O município de João Pessoa possui uma frota total de 474,3 mil veículos, sendo 284,7 mil (60%) carros, 145,7 mil (31%) motos e 8,3 mil (2%) caminhões. A cidade tem a 7º maior taxa de veículos per capita do estado e, em relação aos demais municípios do Brasil, a taxa por habitante mostra que a cidade possui um número de veículos compatível com o tamanho da cidade. Destaca-se que a participação dos carros tem a maior representatividade no município, com o 1° maior índice por habitante do estado
Desde o final do ano passado até o mês de dezembro de 2024 houve aumento de 3,9% da frota total do município. Este desempenho esteve abaixo da média das demais cidades do Brasil, enquanto que no estado, foi o 217° maior crescimento.
Deste crescimento do último ano, destaca-se o crescimento das motos, que apresentaram um aumento de 6,5% na sua frota desde o ano passado, obtendo o 130° melhor desempenho estadual.
Comércio exterior
Durante o ano de 2024, o município de João Pessoa - PB registrou um valor exportado de USD 2,3 milhões. Nos últimos anos, houve movimentação de empresas locais exportando produtos para fora do país desde 1997 até o ano de 2024, com uma taxa média de crescimento de 91,8% ao ano.
Em 2024, as importações realizadas pelo município de somaram USD 761,4 milhões. A presença de operações de compra internacional por parte de empresas locais foi registrada ao longo do período de 1997 a 2024. Nesse intervalo, o município apresentou uma taxa média de crescimento anual das importações de 109,9%.
No último ano, as exportações do município estiveram concentradas na venda de Fios de algodão (exceto linhas para costurar), Artigos de transporte ou de embalagem, Carnes de animais da espécie bovina, congeladas, Frutas e outras partes comestíveis de plantas, Máquinas para preparação de matérias têxteis, máquinas para fiação e outros. Estes produtos representaram 81,3% das exportações municipais.
As importações de 2024 do município estiveram concentradas na aquisição de Óleos de petróleo ou de minerais betuminosos, Óleos brutos de petróleo ou de minerais betuminosos, Óleos e outros produtos provenientes da destilação dos alcatrões de hulha a alta temperatura, Compostos de função amina, Pneumáticos novos, de borracha entre outros. Estes produtos representaram 89,2% do total importado pelo município.
Os principais destinos das exportações do município incluíram países como Colômbia, Argentina, Países Baixos (Holanda), Bélgica, República Dominicana, que absorveram maior parte dos produtos enviados para o exterior. Estes mercados representaram 80,2% das exportações municipais.
As importações registradas em 2024 tiveram como principais origens países como Estados Unidos, Países Baixos (Holanda), Malta, China, Rússia, responsáveis pelo fornecimento de grande parte dos produtos adquiridos no exterior. Estas fontes de produtos representaram 86,9% das importações municipais.
Oportunidades de negócio
A participação do comércio, somado aos serviços de alojamento e alimentação, representa 0% do total de trabalhadores e está concentrada nos supermercados e lojas de variedades e nas farmácias, óticas e perfumarias, que empregam 36 trabalhadores.
Ao todo, existem 71 modalidades diferentes de comércio na cidade. Com isso, a diversidade do comércio de João Pessoa é considerada alta, assim como a dos serviços, que também contempla empresas de vários setores na cidade, tornando a concorrência mais acirrada de um modo geral.
Comparando o desempenho da cidade com a média dos municípios com tamanho populacional similar, tanto o comércio quanto os serviços apresentam grau de desenvolvimento semelhante aos demais municípios.
Ainda em comparação com municípios de tamanho similar, não foram encontrados setores de alta concorrência na cidade.
Por outro lado, as atividades dos supermercados e lojas de variedades, as clínicas médicas e os restaurantes e bares demonstram grande potencial para novos investimentos locais. O segmento dos supermercados e lojas de variedades costuma apresentar uma taxa esperada de 46 trabalhadores para cada 10 mil habitantes, enquanto a cidade possui uma taxa de 0, resultando em uma diferença de -46. O mesmo ocorre para o setor das clínicas médicas, que apresenta uma diferença entre a taxa real e esperada de -39 trabalhadores para cada 10 mil habitantes.
Destaca-se que os segmentos das clínicas médicas, o comércio atacadista de alimentos e bebidas, o comércio atacadista de roupas e cosméticos, os serviços de bufê, os hotéis, o comércio atacadista de químicos, papel e sucatas, o comércio atacadista de mercadorias em geral e o comércio de veículos representam atividades que costumam ter movimentação de trabalhadores em cidades de tamanho similar, mas que não demonstraram vínculos formais de emprego na cidade.
Menor saturação relativa frente a cidades semelhantes.
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De acordo com o Censo, o bairro mais populoso da cidade é Mangabeira, com 70,9 mil habitantes, o que representa 8,6% da população da cidade, seguido do bairro Gramame, com 7,8%.
No município de João Pessoa, a média municipal é de estabelecimentos comerciais é de 10,3 a cada 100 domicílios. Os bairros que possuem a maior número de comércios são Mangabeira, com 11% do total da cidade, em seguida aparecem os bairros Centro (7,8%) e Gramame (4,6%).
De acordo com o Censo, existem cerca de 4,8 mil edificações em construção no município, o que equivale a um índice de 1,3 construções para cada 100 domicílios. Os bairros com maior movimentação imobiliária são Mangabeira, com um percentual de 7,8% do total de edificações em construção municipal , Centro (0,5%) e Gramame (10,1%).
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Fontes e metodologia
Os dados desta página são elaborados pela Caravela a partir de fontes públicas oficiais — IBGE (população, PIB, Censo), CAGED e RAIS (trabalho e renda), Receita Federal / Redesim (empresas e MEI), DATASUS (saúde), Banco Central (crédito, poupança, PIX), Denatran (frota) e Comex Stat (comércio exterior). Veja o método em Metodologia e mais dados em Dados gratuitos.